营销产品策略
产品策略是市场营销组合策略中的核心部分，以下是关于它的详细介绍：
产品整体概念
现代营销学认为，产品包含三个层次：
-核心产品：指产品能够提供给消费者的基本效用或利益，也就是消费者真正想要购买的东西。例如，购买手机，核心产品就是满足通讯、社交、娱乐等需求的功能。
-形式产品：核心产品借以实现的形式，包括产品的品质、特征、式样、品牌、包装等。以手机为例，其外观设计、材质、颜色、尺寸等都属于形式产品的范畴。
-附加产品：消费者购买产品时所获得的全部附加服务和利益，包括提供信贷、免费送货、安装、售后服务等。如购买手机时商家提供的免费贴膜、延长保修服务等。
产品组合策略
产品组合是一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式。企业通常可以采取以下策略：
-扩大产品组合：包括拓展产品组合的宽度和加强产品组合的深度。前者是在原产品组合中增加产品线，扩大经营范围；后者是在原有产品线内增加新的产品项目。例如，一家原本只生产洗发水的企业，新增了沐浴露产品线（扩大宽度），并在洗发水产品线中推出新的功效产品（增加深度）。
-缩减产品组合：当市场不景气或企业面临资源限制时，剔除那些获利小甚至亏损的产品线或产品项目，集中资源经营获利高的产品。
-产品线延伸：
-向上延伸：企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品项目。有助于提升品牌形象，吸引更广泛的消费者群体，但要注意消除消费者对其生产高档产品能力的疑虑。
-向下延伸：企业原来生产高档产品，现在推出低档产品。可以扩大市场份额，但可能会影响企业原有高档产品的品牌形象。
-双向延伸：即原定位于中档产品市场的企业，同时向高档和低档两个方向延伸其产品线。
产品生命周期策略
产品生命周期一般分为四个阶段：引入期、成长期、成熟期和衰退期，针对不同阶段有不同策略：
-引入期：产品刚刚进入市场，销量低，成本高，利润少甚至亏损。企业的策略重点是让消费者了解和接受产品，可采用快速撇脂策略（高价格、高促销）、缓慢撇脂策略（高价格、低促销）、快速渗透策略（低价格、高促销）或缓慢渗透策略（低价格、低促销）。
-成长期：产品销量迅速增长，利润也显著增加。企业可改进产品质量，增加产品新特色和款式；开拓新市场；加强品牌宣传，树立品牌形象；选择适当时机降低价格，吸引价格敏感型消费者。
-成熟期：市场需求趋向饱和，销量增长缓慢甚至停滞，竞争激烈，利润开始下降。企业可采取市场改良策略（寻找新用户、开辟新用途、增加产品使用频率）、产品改良策略（品质、性能、款式、服务改良）和营销组合改良策略（调整价格、渠道、促销手段等）。
-衰退期：产品销量急剧下降，利润大幅减少甚至亏损。企业可选择维持策略（保持原有的营销组合，直到产品完全退出市场）、集中策略（把资源集中在最有利的细分市场和销售渠道上）、收缩策略（大幅降低促销费用，减少亏损）或放弃策略（停止生产经营，退出市场）。
新产品开发策略
新产品开发对于企业保持竞争力至关重要，常见策略如下：
-领先型策略：企业致力于在行业内率先推出新产品，投入大量资源进行研发，以占据市场先机，获取高额利润，但风险也相对较大。
-跟随型策略：在领先者推出新产品后，企业迅速进行模仿或改进，推出类似产品。这种策略风险较低，成本也相对较小，但可能难以获得市场领先地位。
-合作开发策略：企业与高校、科研机构或其他企业合作，共同开发新产品。可以整合各方资源，优势互补，降低开发成本和风险。