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文档摘要

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情感纽带下的跨界消费：消费者购买意愿的深度剖析

一、引言

1.1研究背景

在当今竞争激烈的市场环境下，跨界产品作为一种创新的产品形式，正逐渐崭露头角。跨界产品打破了传统产品的领域和品类界限，通过融合不同领域的元素、技术或理念，创造出具有独特价值的新产品。这种创新方式不仅为企业带来了新的市场机遇，也满足了消费者日益多样化和个性化的需求。

近年来，跨界产品在市场上的表现愈发活跃，众多知名企业纷纷涉足跨界领域。例如，美妆品牌完美日记与大英博物馆联名推出了一系列彩妆产品，将博物馆的艺术元素融入到化妆品的设计和包装中，不仅提升了产品的文化内涵，还吸引了大量追求个性化和独特体验的年轻消费者。可口可乐与服