线上霓裳之辨：服装展示模式对消费者网购感知风险的深度剖析

一、引言

1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，电子商务在全球范围内呈现出迅猛的发展态势。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，占网民比例80.0%。网上购物以其便捷性、丰富的商品选择和相对较低的价格等优势，吸引了越来越多的消费者，逐渐成为人们日常生活中不可或缺的购物方式。在众多网购商品品类中，服装一直是消费者热衷购买的品类之一。中国服装网购市场规模持续增长，尤其在疫情期间，线上消费得到了进一步的推动。数据显