项目介绍合作案例
项目介绍
合作案例
合作链路|合作价值|营销能力
“八步走投放策略”
商家→服务商|
服务商→服务商|
商家→商家
优质品牌案例
合作链路合作价值营销能力
深度链接京东助力商家实现内容种草全链路分析
心智留存长效收割种草类合作
心智留存长效收割
种草类合作
数据分析根据推广目标选择合适UP投放优质种草UP主二次营销
数据分析
根据
推广目标
选择
合适UP投放
优质种
草UP主
二次营销
购买导流即时转化带货类合作
完善种草效果体系为商家提供种草价值可度量标准
B站「种草」京东「转化」人群「再营销」
B站「种草」
人群沉淀投放策略优化种草流量引入京东衡量种草价值私域+公域内容种草
人群沉淀
投放策略优化
种草流量引入京东衡量种草价值
花火平台京准通/京东联盟DMP/营销云/数坊
花火平台
京准通/京东联盟
后链路：
后链路：种草力指标
复购：复购率
人群扩圈looklike
公域触达/私域承接
内容曝光：浏览及播放内容互动
内容曝光：浏览及播放
内容互动：点赞/收藏/评论/转发
成本指标：CPM/CPE
成本指标：引流成本/新客成本/ROI
店铺数据：浏览/收藏/加购/搜索
再营销工具再营销建议
全链路数据可视化
种草数据指标
曝光：阅读uv
互动：点赞、转发、评论、收藏
回京营销黄金期种草内
回京营销黄金期种草内容优选
掌握用户消费节奏低成本提升转化
种草电商指标
引流：浏览、
活跃：搜索、加购、收藏、
拉新：成交新客UV、浏览新客UV
成交：下单uv、GMV、成交UV、GMV
?优化指导专项1v1支持，待上线：数据看板升级可视转化数据、上线达人优选模型及种草营销分析工具；
营销能力再营销建议
联动京东站内广告工具有效承接“京火计划”回流人群
数坊DMP
数坊
DMP
决策建议、精准营销序列化投放，人群回搜看板
决策建议、精准营销
序列化投放，人群回搜看板
定位高购买意向人群，LOOKLIKE人群扩包
人群交并差、多种人群组合方式
待上线营销效果追踪、人群沉淀
待上线
基于京准通站内人群处理能力，解决站外回流人群投放组合、扩量与ROI提升需求
站外广告-京易投推荐广告快车-搜索广告
站外广告-京易投
推荐广告
快车-搜索广告
营销能力再营销工具
人群再营销助力品牌经营
原人群包投放
原人群包投放
???STEP1-人群处理：通过DMP，将B站回流人群与京东搜索相关类目人群进行交集处
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理，优化人群模型；
STEP2-投流时间：优选成交频次高的周期进行投放；
STEP3-再营销优化：基于投放情况调整出价策略，完善人群模型，最终提升投放ROI；
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精准人群扩容
?人群处理：通过营销云，以B站回流人群为基础，通过优选人群及人群LOOKLIKE扩包，扩大曝光人数，提高广告转化；
?投流时间：按照品牌人群回流黄金期监测投流；
》》
人群沉淀分析
?人群分析：通过数坊，以B站回流人群为基础，进行4A人群分析，并通过投放监测4A人群流转；
?人群再营销：圈选人群进行短信营销；
定向邀请：商家可报名参与人群优化、人群扩包专项、科学指导出价策略，定制出价方案。
八步走投放策略
投放选品投放策略投放UP卖点锚定内容制作内容表达互动维护流量提效
重点聚焦快速起量品类的放量效率加速入局品类的客户经营效率
内容供给单一
品类竞争激烈
品类竞争激烈
内容供给丰富
品类空间较大
投放选品投放策略投放UP卖点锚定内容制作内容表达互动维护流量提效
3C数码：智能化场景需求引领消费提升
?B站男性用户年龄跨度大、粘性极高、决策快；?