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互联网的快速发展让媒介平台呈现出多样性的特点，传统媒体和各品牌纷纷开通了微博和微信公众号，在新媒
体界“玩儿的”风生水起。在新媒体平台，资源同质化变得十分严重，各家编辑使出浑身解数，在家家都有“表情包”、家家
都有“会互动的编辑”的情况下，笔者认为，在新媒体高速发展的今天，传统媒体发挥自身优势变得十分重要，本文对这
个问题进行了简单的思考。
1传统媒体在新媒体平台面临的挑战
1.1新媒体的相对优势
新媒体的快速发展，使主流媒体在引导舆论中遭遇新挑战。虽然传统媒体纷纷“转战”新媒体平台，但不少新媒体和
自媒体还是以其优势，对传统媒体在舆论引导方面产生了一定影响。相比传统媒体，新媒体善于选择新话题、追踪新热
点，在内容选择上界限较低，尺度较；在内容制作上形态新颖、内容更具吸引力；在内容发布、审核上流程相对简单，
能在短期内快速制造舆论热点，动摇了主流传统媒体在舆论阵地“一家独”的局面。
1.2媒介素养
笔者认为，媒介素养不只是受众面对各种信息的分析能力、选择能力与判断能力。除此之外，内容提供商发布的
内容也反映了其从业者的媒介素养。在新媒体平台，由于门槛较低，缺少严格的审核机制，一些新媒体或自媒体传播或
编造不实新闻，甚至为追求暂时的热度，以猎奇吸引受众。同时，受众的媒介素养也参差不齐，不少人极易被不实新闻
误导，不自觉地就加入到病毒式传播中，有时甚至危及到社会稳定。
2传统媒体在新媒体平台发挥自身优势策略的思考
2.1发挥主流媒体的影响力
传统媒体具有与生俱来的权威性以及报道的严谨性，在重新闻发布、政策导向以及路线方针政策等方面具有广
泛影响力。尤其对于突发事件，传统媒体对热点问题进行调查采访、全方位多角度地进行深度报道的能力通常是新媒体
不可匹及的。当今社会文化多元、观点不一，舆论生态比过去更加复杂，这就要求传统媒体坚持马克思主义新闻观，提
升新闻报道的质量和深度，发挥自身优势，去伪存真，用内容优势做强新闻产品，这样才能抢占舆论制高点、增强媒体
公信力，真正在舆论场发挥主流媒体的作用。
如2015年8月12日在天津滨海新区发生的爆炸事件。事故发生后，人民日报、新华社、中央电视台等主流传统
媒体率先通过新媒体渠道对突发事件进行报道，微博成为众获取信息的主要来源。随着事件影响不断扩，网络谣言
也随之而来。一些自媒体账号良心缺失、毫无社会责任感，借机造谣传谣，造成恶劣的社会影响。这时候，主流传统媒
体不断跟进报道，利用无人机等新技术，通过航拍将第一现场传递给受众，并利用自身优势进行再发掘、深度报道，假
消息随之不攻自破。以上显示出主流传统媒体在新媒体平台依旧以绝对实力引导舆论，掌握着话语权。
2.2开拓媒体的自身价值
媒体进入资源竞争的时代，想要有所发展就要有所创新，只有不断创新才能吸引关注。传统媒体创新的基础是自
身价值，这是新媒体所没有的优势。在新媒体平台，如果传统媒体只是把新闻照搬到网络上，就不能叫创新。新媒体思
路活跃，语言活泼，关注点新奇、广泛，所以传统媒体要运用一切现有资源，改陈出新，结合新技术，在现有基础上不
断开发新的媒体形态，推出能够使当代青年或年轻受众喜爱的作品。
例如，《红色气质》是中国共产党成立95周年之际，由新华社打造推出的微电影。这部9分5秒的微电影，基
于新华社独有的资源——中国照片档案馆，将新华社珍贵的历史照片由二维转为三维，将静态图像与现代影像技术结合，
为观众展现了中国共产党自成立以来波澜壮阔的光辉历程。这部微电影在各新媒体平台发布后，被数百家网站、微信、
微博账号转载，在互联网上引起巨反响。究其成功的原因，首先是新华社就地取材，将现有资源——新华社老照片发
挥到极致；二是作为党的耳目喉舌，新华社利用自身影响力，用政治拥抱互联网。与新技术的结合让观众耳目一新，也
拉近了与受众的距离；三是作品充满时代内涵，是有温度、弘扬正能量与主旋律的作品。
在新媒体平台，虽然自媒体占有着不少流量，但那些影响力的“现象级”产品多数还是来自主流传统媒体。这就是
证明了虽然新闻众多，但健康优质内容较少；虽然人人都能发声，但最的话筒还是掌握在传统媒体手中，传统媒体的
优势是不可磨灭的。所以，传统媒体想要在新媒体平