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专业防晒护理白皮书;
02人群洞察;
01
市场现状洞察;晒细分品类备案规模
2023年■2024年▲同比
555%
60%56%29%89%;
防晒等级备案：PA+++仍占市场主流，PA++++防晒产品较少同PA等级防晒产品备案规模晒喷雾不同PA等级备案规模;
■淘宝天猫■抖音
单位：亿元
9.24
7.76
7.33
6.35
5.18
2.533.23
2.141.50
1月2月3月;
防晒市场危机?
Q白08
数据来源：小红书，抖音
数据周期：抖音：2024年1月至2024年12月31日；小红书#防晒#话题总浏览量：2014年4月20日至2025年1月22日，#防晒避雷#话题总浏览量：2019年3月16日至2025年2月7日；#户外防晒#总浏览量：2015年7月12日至2025年3月6日；近30天：2025年2月5日至2025年3月6日;
1防晒指数(SPF)标识
■实测SPF值小于2时不得标识
■实测SPF值2-50时，应标记实测值
■50时，应标识SPF50+
■未经防水性能测定，或测定洗浴后SPF值减少超50%,不得宣称防水效果
■宣称有防水效果，可同时标注洗浴前及洗浴后SPF值，或只标注洗浴后的值;
国家药监局关于40批次不符合规定化妆品的通告(2024年第52号)
患画四图
发相间：2024-17-28
在2024年国家化攻品拍样检验工作中，经广西壮族目油区药品检验研充院等单堂检验，产品标签标示各称为防酒隔离乳等40批次化收品不芬合规
定(见附件)。
根据《化妆品监督管理条例》《化放品生产经营监督管理力法》《化妆经抽样检检管理力法》,国家药品监督管理局要求山西省、江苏t.广东做、四药品监督管
理吊对上述不符合规定化收品涉及的注肤人，备案人，受托生产企业等依法立案调查，贵令相关企业立即依法采鸡风险控制描路井开滨自查整放。各省(区、市)药品监督世理那门贵令相关化妆品经禁者立即停止经常上述化妆品，依法满查其进货查验记录等情况，对违法产品进行追报源；发现违去行为的，依法严黄查处：沙博犯罪的，依法修送公安机关
特比通告，
附件：40批次不符合规定化妆品信息
国家药监局
2024年11月27日;
国产品牌
近年来仍在努
力提升竞争力
受品牌口碑等影响，消
费者认为进口品质效果
更好
较多消费者更重视产品本身效
果，而非品牌效益
10;
人群洞察;
人群画像：女性更重视户外防晒
全样本户外防晒使用人群性别比例;
数据来源：《户外防晒消费者调研问卷》,样本量：1504
调研时间：2025年2月13;
⑥技术/工程师占比达4%
⑦设计从业者占比达4%
⑧采购占比达4%
⑨财务类人员占比达4%
⑩自由职业占比达4%;
138%看重防晒效果
235%看重SPF指数
334%看重产品专利技术
433%看重PA指数;
区域分布：防晒需求趋于普遍化，强紫外线和高温导致防晒需求旺盛
中国防晒需求热力图
防晒热力图显示，北京(22.5分)与天津(17.5分)之间;
37.37%
户外活动防晒使用需求占比分布
防止晒伤
数据来源：《户外防晒消费者调研问卷》,样本量：1504;
●休闲户外场景：逛街购物、日常通勤、散步
日常休闲生活中频率较高，虽单次暴露在阳光下时间不一定
很长，但紫外线对皮肤的伤害是累积性的，所以防晒的需求不小。
●硬核户外场景：跑步/徒步、骑行/摩旅、海滩日光浴、户外游泳
活动强度较高，户外暴露时间较长，长时间直面阳光，因此
对防晒需求大。消费者对防晒产品的功能性要求会