2025年广告学专业考研模拟考试试题及答案
一、选择题（每题2分，共20分）
1.以下哪项不属于广告创意的三要素？
A.创意概念
B.创意表现
C.创意策略
D.创意效果
答案：D
2.以下哪项不属于广告策划的步骤？
A.确定广告目标
B.分析市场环境
C.制定广告预算
D.设计广告创意
答案：D
3.以下哪项不属于广告媒介的类别？
A.报纸广告
B.电视广告
C.网络广告
D.广播广告
答案：D
4.以下哪项不属于广告创意的禁忌？
A.违反法律法规
B.侵犯他人权益
C.恶意诋毁
D.追求创新
答案：D
5.以下哪项不属于广告策划的要素？
A.广告目标
B.广告预算
C.广告创意
D.广告媒介
答案：C
6.以下哪项不属于广告媒介的优势？
A.目标受众明确
B.广告效果持久
C.广告成本低廉
D.广告传播范围广
答案：C
7.以下哪项不属于广告创意的原则？
A.真实性原则
B.创意性原则
C.美观性原则
D.简洁性原则
答案：D
8.以下哪项不属于广告策划的要素？
A.广告目标
B.广告预算
C.广告创意
D.广告媒介
答案：C
9.以下哪项不属于广告媒介的类别？
A.报纸广告
B.电视广告
C.网络广告
D.广播广告
答案：D
10.以下哪项不属于广告创意的禁忌？
A.违反法律法规
B.侵犯他人权益
C.恶意诋毁
D.追求创新
答案：D
二、填空题（每题2分，共20分）
1.广告策划的步骤包括：________、________、________、________、________。
答案：确定广告目标、分析市场环境、制定广告预算、设计广告创意、评估广告效果
2.广告创意的三要素包括：________、________、________。
答案：创意概念、创意表现、创意策略
3.广告媒介的类别包括：________、________、________、________。
答案：报纸广告、电视广告、网络广告、广播广告
4.广告创意的原则包括：________、________、________、________。
答案：真实性原则、创意性原则、美观性原则、简洁性原则
5.广告策划的要素包括：________、________、________、________。
答案：广告目标、广告预算、广告创意、广告媒介
6.广告媒介的优势包括：________、________、________、________。
答案：目标受众明确、广告效果持久、广告成本低廉、广告传播范围广
7.广告创意的禁忌包括：________、________、________、________。
答案：违反法律法规、侵犯他人权益、恶意诋毁、追求创新
8.广告策划的步骤包括：________、________、________、________、________。
答案：确定广告目标、分析市场环境、制定广告预算、设计广告创意、评估广告效果
9.广告创意的三要素包括：________、________、________。
答案：创意概念、创意表现、创意策略
10.广告媒介的类别包括：________、________、________、________。
答案：报纸广告、电视广告、网络广告、广播广告
三、简答题（每题5分，共20分）
1.简述广告策划的步骤。
答案：广告策划的步骤包括：确定广告目标、分析市场环境、制定广告预算、设计广告创意、评估广告效果。
2.简述广告创意的三要素。
答案：广告创意的三要素包括：创意概念、创意表现、创意策略。
3.简述广告媒介的类别。
答案：广告媒介的类别包括：报纸广告、电视广告、网络广告、广播广告。
4.简述广告创意的原则。
答案：广告创意的原则包括：真实性原则、创意性原则、美观性原则、简洁性原则。
5.简述广告策划的要素。
答案：广告策划的要素包括：广告目标、广告预算、广告创意、广告媒介。
四、论述题（每题10分，共20分）
1.结合实际案例，论述广告策划在广告活动中的重要性。
答案：广告策划是广告活动的重要组成部分，它对广告活动的成功与否具有决定性作用。具体表现在以下几个方面：
（1）明确广告目标：广告策划可以帮助企业明确广告目标，使广告活动有的放矢，提高广告效果。
（2）分析市场环境：广告策划可以帮助企业分析市场环境，了解竞争对手，为企业制定合理的广告策略提供依据。
（3）制定广告预算：广告策划可以帮助企业合理分配广告预算，确保广告活动的顺利进行。
（4）设计广告创意：广告策划可以帮助企业设计出具有创意的广告作品，提高广告的吸引力。
（5）评估广告效果：广告策划可以帮助企业评估广告效果，为企业