基本信息

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文档摘要

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调查

市场

学习知识与技能目标

市场调查的含义

目标1.熟悉机电产品市场调查与分析方法。

2.理解机电产品市场细分、目标市场选择和市场定位的方法。

市场调查的特点

3.能初步设计机电产品市场调查方案，会设计机电产品调查问卷。

4.能细分某机电产品的市场。

市场调查的方法

5.会初步选择机电产品的目标市场。

情感目标

1.培养学生严谨治学的科学态度。

2.培养学生对知识的综合运用和分析能力。

3.培养学生的爱国主义情怀和民族自豪感。

01

02

03

04

机电产品市场调查

l市场调查的含义、特点与方法

l机电产品市场的调查方案

PART01

l市场调查问卷的设计

l市场调查资料的整理、分析，以及机电产品

市场预测分析

市场调查的含义、特点与方法

市场调查的含义

市场调查的特点

市场调查是以提高营销效益为目的，有计划地收集、整理

市场调查的方法

和分析市场的信息资料，提出解决问题的建议的一种科学方

法。市场调查也是一种以顾客为中心的研究活动。

市场调查的含义、特点与方法

市场调查的含义特点表现

市场调查的特点(1)市场调查为一个系统。包括编制调查计划、设计调查、抽取样本、

系统性访问、收集资料、整理资料、分析资料和撰写分析报告等。

(2)影响市场调查的因素也是一个系统，诸多因素互联构成一个整体。

市场调查的方法

任何一种调查都应有明确的目的，并围绕目的进行具体的调查，提高

目的性预测和决策的科学性。

(1)调查主体与对象具有社会性。调查的主体是具有丰富知识的专业人

社会性员。调查的对象是具有丰富内涵的社会人。

(2)市场调查内容具有社会性。

(1)科学的方法

科学性(2)科学的技术手段

(3)科学的分析结论

市场调查受多种因素影响，其中很多影响因素本身都是不确定性的。

不稳定性

市场调查的含义、特点与方法

市场调查的含义

网络调查法

市场调查的特点