百年人寿保险公司网络营销策略优化研究：基于数字化转型与市场竞争视角

一、引言

1.1研究背景与意义

在信息技术日新月异的当下，互联网已经深度融入人们生活的方方面面，深刻改变着人们的消费习惯与行为模式。对于保险行业而言，网络营销也已成为其重要的发展方向。互联网保险营销以其便捷、高效、低成本等显著优势，正逐渐改变着传统保险营销的格局，成为保险企业拓展业务、提升竞争力的关键手段。相关数据显示，近年来我国互联网保险保费收入持续增长，从2011年的32亿元迅速攀升至2023年的超过3000亿元，在整个保险市场中的占比也逐年提高，这充分彰显了互联网保险营销强大的发展潜力和广阔的市场前景