房地产营销专业教学标准（中等职业教育）
1概述
为适应科技发展、技术进步对行业生产、建设、管理、服务等领域带来的新变化，顺应
房地产营销领域数字化、网络化、智能化发展的新趋势，对接新产业、新业态、新模式下房
地产经纪人等岗位（群）的新要求，不断满足房地产营销领域高质量发展对高素质技能人才
的需求，推动职业教育专业升级和数字化改造，提高人才培养质量，遵循推进现代职业教育
高质量发展的总体要求，参照国家相关标准编制要求，制订本标准。
专业教学直接决定高素质技能人才培养的质量，专业教学标准是开展专业教学的基本依
据。本标准落实中职基础性定位，推动多样化发展，是全国中等职业教育房地产营销专业教
学的基本标准，学校应结合区域/行业实际和自身办学定位，依据本标准制订本校房地产营销
专业人才培养方案，办出水平，办出特色。
2专业名称（专业代码）
房地产营销（640701）
3入学基本要求
初级中等学校毕业或具备同等学力
4基本修业年限
三年
5职业面向
所属专业大类（代码）土木建筑大类（64）
所属专业类（代码）房地产类（6407）
对应行业（代码）房地产业（70）
主要职业类别（代码）房地产中介服务人员（4-06-02）
房地产经纪人（房地产销售代表、置业顾问）、房地产抵押贷款专
主要岗位（群）或技术领域员、房地产权证办理专员、物业招商员、商业地产销售代表、房地
产网络客服、房地产网络经纪人（网络顾问）……
房地产经纪专业人员职业资格、新居住数字化经纪服务、数字营销
职业类证书
技术应用……
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6培养目标
本专业培养能够践行社会主义核心价值观，传承技能文明，德智体美劳全面发展，具有
良好的人文素养、科学素养、数字素养、职业道德，爱岗敬业的职业精神和精益求精的工匠
精神，扎实的文化基础知识、较强的就业创业能力和学习能力，掌握本专业知识和技术技能，
具备职业综合素质和行动能力，面向房地产业的房地产经纪人等岗位（群），能够从事房地产
经纪、房地产销售、商业物业招商、房产抵押按揭服务、房地产权证办理服务及房地产网络
顾问服务等工作的技能人才。
7培养规格
本专业学生应全面提升知识、能力、素质，筑牢科学文化知识和专业类通用技术技能基
础，掌握并实际运用岗位（群）需要的专业技术技能，实现德智体美劳全面发展，总体上须
达到以下要求：
（1）坚定拥护中国共产党领导和中国特色社会主义制度，以习近平新时代中国特色社会
主义思想为指导，践行社会主义核心价值观，具有坚定的理想信念、深厚的爱国情感和中华
民族自豪感；
（2）掌握与本专业对应职业活动相关的国家法律、行业规定，掌握绿色生产、环境保护、
安全防护、质量管理等相关知识与技能，了解相关行业文化，具有爱岗敬业的职业精神，遵
守职业道德准则和行为规范，具备社会责任感和担当精神；
（3）掌握支撑本专业学习和可持续发展必备的语文、历史、数学、外语（英语等）、信息
技术等文化基础知识，具有良好的人文素养与科学素养，具备职业生涯规划能力；
（4）具有良好的语言表达能力、文字表达能力、沟通合作能力，具有较强的集体意识和
团队合作意识，学习1门外语并结合本专业加以运用；
（5）掌握建筑识图、建筑构造等方面的专业基础理论知识；
（6）掌握商务礼仪、城市规划、物业管理、房地产经纪服务等方面的专业基础理论知识；
（7）掌握房地产市场调查方法，具备房地产市场调查的计划、实施和数据分析的实践能力；
（8）掌握房地产经纪技术技能，具有独立完成客户拓展与关系维护、房地产销