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新的网络环境下，各行业都面临着新的挑战、新的媒介、新的受众需求和新的技术手段，数字技术深入生活，信息传播逐渐由单向传播转变成为双向互动。面对变化，品牌如何在维稳的前提下完成创新成了各大品牌在新媒体时代下所必须解决的问题。文化产品肩负着向社会大众宣传文化、保护、弘扬文化的社会使命，在信息传播环境变化、互联网媒介及各类新兴技术手段出现，如何利用各种媒介传递有效信息并吸引受众也成了新的使命和挑战。文化产品的网络整合营销传播在新媒体环境下如何适应、如何改变以及如何创新将是该研究的主要研究问题。该研究将以故宫文创为例，探讨文化产品网络整合营销理性理论下的的整合营销传播策略。

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