骑行正流行
2024年平台增长最好的运动品类
2024年平台增长最好的运动品类
先来看看骑行为什么这么火
最生活方式的运动
最生活方式的运动:当下探索城市与自然最受青睐的方式
走路太慢、跑步太累、开车太快，骑行则刚刚好
独特骑游特质，使骑行已不仅仅是一种运动方式和出行方式
更是国民探索和体验精彩生活的实现方式
骑行与当下国民的生活追求高度匹配
经营好自己的生活，从不断内卷到关注生
经营好自己的生活，从不断内卷到关注生活中的小确幸
拒绝Emo与焦虑，在快节奏生活中，寻求放松和治愈
数据来源：2024年11月
“关注骑行相比其它运动优势”的问券调研（N=2283）
从生活方方面面看看骑行的魅力和影响
骑行成社交圈新顶流骑行+文旅带火一座城
骑行成社交圈新顶流
骑行+文旅带火一座城
骑行服成交额同比增长280%热度超过99.99%的热门词
骑行服成交额同比增长280%
骑行服/装备成交额同比增长123%
》》》从人群规模看骑行未来发展
广泛人群基数
下一个超级运动品类
核心
核心
2500W+
将骑行作为自己的爱好
89.57%单次骑行在10KM以上
Keep平台数据
1.2亿+
全国经常骑行人群规模短途出行、通勤为主
自行车行业协会数据
辐射
辐射
5.5亿+
全国经常参与体育锻炼人群规模以保持健康为主要目标
国家体育局数据
》》》从政策力度看骑行未来发展
独特骑游特质，围绕骑行
独特骑游特质，围绕骑行+文旅，全国各地政府“卷起来”
全国已建成
超过9万公里城市绿道
成都落地
首个骑行主题商业公园
骑车进商场
众多购物中心纷纷启动骑行友好驿站/街区项目
平台骑行用户画像
*数据来源：Keep平台数据，以及2024年11月问券调研数据（N=2283）
-----------------------------?我们要做什么
-----------------------------?
我们要做什么
好骑心出发
好骑心出发
以不同主题活动串联线上线下骑行用户成功打造现象级骑行IP
以不同主题活动
串联线上线下骑行用户
成功打造现象级骑行IP项目
深耕+破圈站内+站外线上+线下
四季大型主题活动超百场骑行社群活动深度洞察+创新尝试，持续塑造项目引领性Offline-场场有规模Online-期期有亮点全网首个骑行人格测试第一届骑行POSE大赛骑行笔心晒出心形骑行路线低碳骑行
四季大型主题活动
超百场骑行社群活动
深度洞察+创新尝试，持续塑造项目引领性
Offline-场场有规模
Online-期期有亮点
全网首个
骑行人格测试
第一届
骑行POSE大赛
骑行笔心
晒出心形骑行路线
低碳骑行
环保好骑家TOP100角逐
骑行捉太阳等
八种随机骑行寻宝任务
中国宝藏
骑行路线榜单
03.25-04.27
春日骑行寻宝计划
05.01-05.31
原来你是这样的骑行青年
06.05-06.30
地球减脂行动
07.22-08.11
双向奔赴骑行季
线下体验丰富度+设计时尚度+活动声量等各维度，均领先国内其它骑行嘉年华项目
趣味骑游赛：休闲组/挑战组/亲子组/情侣组/组队接力组等
骑游嘉年华：动感单车音乐骑行/城市漫游寻宝骑行/花香传递骑行等
更多乐趣：趣味运动游戏挑战/乐队演出/小轮车表演/环保再生DIY/月老车等
更多精彩瞬间
更多精彩瞬间
好骑项目升级再出发NM2025
好骑项目升级再出发NM
全年长线精细化运营
为骑行人群提供多样支持和激励
以骑行探索和邂逅多样生活乐趣由骑行向大众潮流生活外拓
PLANNING3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月
好骑大型专题，线上主阵地
贯穿全年，持续更新，让每次骑行更有动力和方向
月度主题内容，每月上新，传递和拓展多样骑行乐趣