基本信息

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文档摘要

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数字化时代下吉安集团市场营销策略的创新与转型研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

造纸行业作为国民经济的重要基础性产业，在经济发展中扮演着不可或缺的角色。近年来，随着全球经济的发展以及各行业对包装、印刷等用纸需求的持续增长，造纸行业市场规模不断扩大。然而，市场的繁荣也吸引了众多参与者，使得行业竞争愈发激烈。玖龙纸业、山鹰国际、太阳纸业等大型企业凭借规模、技术和成本优势在市场中占据领先地位，众多中小企业则在细分领域或区域市场中奋力突围，市场份额的争夺进入白热化阶段。

在数字化转型的浪潮中，各行各业都在积极拥抱数字技术，造纸行业也不例外。一方面，数字化技术为造纸企业带来了新