品牌×小红书「疗愈式营销」品效双赢

品牌x小红书「疗愈式营销」品效双赢项目背景

项目背景美国前沿原研品牌ESTHELIV品牌，以PQQ成分为基础打造卵巢保养、抗衰、净肝等多个细分产品矩阵目标人群精准、赛道规模较小，小红书合作形式以种草+商销为主巢天娇对比竞品声量落后巢天娇搜索量vs竞品店播平销期增长乏力智商税/小众成分疑虑影响消费决策5004003002001000巢天娇热搜词品牌巢天娇是智商税吗品牌巢天娇是激素药吗品牌巢天娇测评ESTHELIV品牌巢天娇品牌巢天娇和辅酶q10美国进口品牌巢天娇品牌巢天娇胶囊品牌巢天娇怎么服用品牌巢天娇副作用品牌巢天娇有用吗品牌巢天娇治多囊吗品牌巢天娇备孕2023/5/12023/5/82023/5/152023/5/222023/5/292023/6/52023/6/122023/6/192023/6/262023/7/32023/7/102023/7/172023/7/242023/7/312023/8/72023/8/142023/8/212023/8/28巢天娇同类品-100店播gmv走势品牌巢天娇真的好吗品牌巢天娇安全吗品牌巢天娇子宫肌瘤品牌巢天娇怎么吃品牌巢天娇和小紫瓶品牌巢天娇吃几个月品牌巢天娇体验推荐大促期

品牌x小红书「疗愈式营销」品效双赢营销实施

营销实施种草+自闭环三板斧高效配合，打造【巢天娇】新势能直播借势选人选品蓄水预热三部曲迅速抓住预热，商销二次收割顺势而为，延续【伊式】风格【人货场】高度契合伊能静小红书首播立【品设】

营销实施不打无准备之战：人货场高度契合Why【巢天娇】：赛道-产品-人群品牌爆品新榜商销ROI2.5【女性私护】功效热度站内Top3目标人群：27+女性，注重自我价值，关注自我养护Why伊能静：货人设标签：女性心灵导师，擅于输出情绪价值重叠度：女性情绪价值拼多多60%目标人群重叠度：60%人场伊能静相关人群快手近30天巢天娇购买人群小红书首播主题：【一个人的房间】

营销实施蓄水预热，明星直播立“品设”官号自产预告笔记配合直播预约组件+评论区组件明星笔记投放种草+商销同时触达兴趣人群和购买意向人群品牌人群，伊能静相关人群品牌种草人群医疗健康兴趣人群奢美人群，精致中产保健食品购物兴趣人群种草商销智能定向，电商直播兴趣人群智能定向，通投一次收割+积累K播种子人群积累兴趣人群

营销实施抓住直播余热，打造【巢天娇】新势能商笔内容：直播截图/明星笔记二创/伊能静同款投流策略：随效放量，抓住ROI黄金期搜索×品牌人群信息流视频流抓住品牌声量爆发期×通投发挥明星直播余热最大化触达人群全站智投

营销实施顺势而为，开启疗愈式营销关联疗愈风格店播间【重装修】播风格延续：专业解答，慢直播明星背书爆款商品

品牌x小红书「疗愈式营销」品效双赢项目成果

9月巢天娇店播DGMV项目成果种草+自闭环三板斧，成功拉动品牌销量及声量双增长成功走出「疗愈式营销」新花路达人直播GMV单骗笔记GMV单月GMV9月巢天娇店播GMV环比+186%700w+＞70w【品牌巢天娇是智商税吗】搜索量【巢天娇】搜索量Q2Q3Q3Q2品牌产品搜索量Top1环比-82%环比+130%

品牌x小红书「疗愈式营销」，小众保健品迎来新春天案例复盘

案例复盘保健品行业在小红书的专属营销模式探索CASEREVIEW小红书保健品行业【人货场】策略种草+自闭环三板斧，立精准营养品赛为消费者提供“仪式感”，为品类附加情绪价值店播专业疗愈风，打造赛道专属“品设”「货找人：目标人群+高契合度买手」益生菌辅酶做好前置蓄水预热买手直播Q10兴趣人群意向人群两手抓肌醇前置种草及时抓住买手直播余热期保ROI前提下扩大人群触达精准营养品PQQ商笔转化店播直播胆碱专属的店播风格钙主播有“人设”，产品有“品设”胶原蛋白