2025年广告策划师考试题及答案
一、案例分析题（30分）
1.某知名饮料品牌欲在市场上推出一款新型饮料，市场调研显示，消费者对健康、天然、无添加的饮料需求较高。请结合以下信息，分析该品牌如何进行广告策划。
（1）该品牌目前主要竞争对手为某知名果汁品牌，市场份额较高。
（2）新型饮料的主要特点为：无添加、天然、富含多种维生素和矿物质。
（3）消费者对健康、天然、无添加的饮料需求较高，但对该品牌认知度较低。
（4）该品牌广告预算为100万元。
答案：
（1）市场定位：将新型饮料定位为健康、天然、无添加的饮料，针对关注健康、追求高品质生活的消费者。
（2）广告创意：以“天然、健康、无添加”为核心，突出新型饮料的特点。
（3）广告渠道：选择线上线下相结合的方式，线上通过社交媒体、短视频平台等进行推广，线下通过户外广告、地铁广告、商场广告等渠道进行宣传。
（4）广告投放策略：根据消费者需求，制定不同阶段的广告投放策略。初期以品牌知名度提升为主，后期以产品销售转化为主。
2.某房地产公司欲在市场上推出一款高端住宅项目，请结合以下信息，分析该公司的广告策划。
（1）该项目位于市中心，交通便利，周边配套设施齐全。
（2）项目主打高端住宅，针对有一定经济实力的消费者。
（3）广告预算为200万元。
（4）竞争对手为某知名房地产公司，市场份额较高。
答案：
（1）市场定位：将高端住宅项目定位为市中心、交通便利、配套设施齐全的高端住宅，针对有一定经济实力的消费者。
（2）广告创意：以“市中心、高品质、尊贵生活”为核心，突出项目优势。
（3）广告渠道：选择线上线下相结合的方式，线上通过社交媒体、短视频平台等进行推广，线下通过户外广告、地铁广告、商场广告等渠道进行宣传。
（4）广告投放策略：初期以品牌知名度提升为主，后期以产品销售转化为主。针对竞争对手，采取差异化策略，突出自身优势。
二、选择题（30分）
1.以下哪项不属于广告策划的基本原则？
A.目标明确B.创意独特C.传播广泛D.成本控制
答案：D
2.以下哪项不属于广告策划的步骤？
A.市场调研B.确定广告目标C.制定广告预算D.设计广告创意
答案：C
3.以下哪种广告形式适用于新产品推广？
A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.线下活动
答案：B
4.以下哪种广告形式适用于品牌形象提升？
A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.线下活动
答案：C
三、简答题（20分）
1.简述广告策划的四个基本原则。
答案：
（1）目标明确：广告策划应明确广告目标，确保广告内容与目标相符。
（2）创意独特：广告创意应具有独特性，吸引消费者注意力。
（3）传播广泛：广告应选择合适的传播渠道，确保广告覆盖面广。
（4）成本控制：广告策划应合理控制成本，提高广告效益。
2.简述广告策划的四个步骤。
答案：
（1）市场调研：了解市场环境、竞争对手、消费者需求等。
（2）确定广告目标：明确广告要实现的目标。
（3）制定广告预算：根据广告目标、市场调研结果等制定广告预算。
（4）设计广告创意：根据广告目标、市场调研结果等设计广告创意。
四、论述题（20分）
1.论述广告策划在品牌建设中的作用。
答案：
广告策划在品牌建设中具有重要作用，主要体现在以下几个方面：
（1）提升品牌知名度：通过广告策划，将品牌信息传递给消费者，提高品牌知名度。
（2）塑造品牌形象：广告策划有助于塑造品牌形象，使消费者对品牌产生良好印象。
（3）促进产品销售：广告策划有助于提高产品销量，实现品牌价值。
（4）提升品牌忠诚度：通过广告策划，加强与消费者的互动，提高品牌忠诚度。
（5）应对市场竞争：广告策划有助于企业应对市场竞争，提升品牌竞争力。
本次试卷答案如下：
一、案例分析题（30分）
1.某知名饮料品牌欲在市场上推出一款新型饮料，市场调研显示，消费者对健康、天然、无添加的饮料需求较高。请结合以下信息，分析该品牌如何进行广告策划。
（1）该品牌目前主要竞争对手为某知名果汁品牌，市场份额较高。
（2）新型饮料的主要特点为：无添加、天然、富含多种维生素和矿物质。
（3）消费者对健康、天然、无添加的饮料需求较高，但对该品牌认知度较低。
（4）该品牌广告预算为100万元。
答案：
（1）市场定位：将新型饮料定位为健康、天然、无添加的饮料，针对关注健康、追求高品质生活的消费者。
解析思路：分析消费者需求，确定目标市场，结合品牌特点进行市场定位。
（2）广告创意：以“天然、健康、无添加”为核心，突出新型饮料的特点。
解析思路：提炼产品核心卖点，设计具有吸引力的广告创意。
（3）广告渠道：选择线上线下相结合的方式，线上通过社交媒体、短视频平台等进行推广，线下通过户外广告、地铁广告