2025年广告传播学考试试卷及答案
一、选择题
1.下列哪项不属于广告传播的要素？
A.信息源
B.传播渠道
C.受众
D.产品
答案：D
2.广告传播过程中，传播者与受众的关系是？
A.对立关系
B.合作关系
C.互不相关
D.竞争关系
答案：B
3.广告传播的目的是什么？
A.增加产品销量
B.提高企业知名度
C.促进消费者购买
D.以上都是
答案：D
4.下列哪项不属于广告传播的基本原则？
A.真实性原则
B.创意性原则
C.宣传性原则
D.个性化原则
答案：C
5.广告传播中，传播效果分为哪三个层次？
A.直接效果、间接效果、潜在效果
B.短期效果、中期效果、长期效果
C.知觉效果、理解效果、态度效果
D.情感效果、认知效果、行为效果
答案：C
6.广告传播的媒介选择主要考虑哪些因素？
A.媒介的覆盖面、受众的接触频率、媒介的信任度
B.媒介的成本、受众的接触频率、媒介的信任度
C.媒介的成本、受众的接触频率、媒介的传播速度
D.媒介的成本、受众的接触频率、媒介的传播范围
答案：A
二、判断题
1.广告传播只是一种经济活动，与道德无关。（）
答案：错误
2.广告传播的目的是为了提高产品销量，因此广告内容可以夸大其词。（）
答案：错误
3.广告传播的受众是固定的，不需要进行细分。（）
答案：错误
4.广告传播的效果可以通过市场调查来衡量。（）
答案：正确
5.广告传播过程中，传播者与受众的关系是相互独立的。（）
答案：错误
三、简答题
1.简述广告传播的要素。
答案：广告传播的要素包括：信息源、传播渠道、受众、传播内容、传播效果和传播媒介。
2.简述广告传播的基本原则。
答案：广告传播的基本原则包括：真实性原则、创意性原则、宣传性原则、个性化原则、合法性原则。
3.简述广告传播的媒介选择因素。
答案：广告传播的媒介选择因素包括：媒介的覆盖面、受众的接触频率、媒介的信任度、媒介的成本、媒介的传播速度、媒介的传播范围。
4.简述广告传播的效果层次。
答案：广告传播的效果层次包括：知觉效果、理解效果、态度效果。
5.简述广告传播在市场营销中的作用。
答案：广告传播在市场营销中的作用包括：提高产品销量、提高企业知名度、促进消费者购买、树立品牌形象、引导消费观念。
四、论述题
1.论述广告传播在现代社会的重要性。
答案：广告传播在现代社会的重要性体现在以下几个方面：
（1）广告传播是市场经济发展的必要手段，有助于促进商品流通和经济发展。
（2）广告传播有助于提高企业知名度，增强企业竞争力。
（3）广告传播有助于引导消费观念，满足消费者需求。
（4）广告传播有助于传播正能量，促进社会和谐。
2.论述广告传播在企业发展中的作用。
答案：广告传播在企业发展中的作用主要体现在以下几个方面：
（1）提高企业知名度，树立品牌形象。
（2）增加产品销量，提升市场份额。
（3）促进企业产品创新，满足消费者需求。
（4）提升企业核心竞争力，增强企业竞争力。
五、案例分析题
1.案例背景：某企业推出一款新产品，希望通过广告传播提高产品销量。
（1）分析该企业应如何选择合适的广告传播媒介？
（2）分析该企业应如何设计广告内容，以吸引消费者购买？
（3）分析该企业应如何评估广告传播效果？
答案：
（1）根据产品特点和目标受众，选择覆盖面广、受众接触频率高的媒介，如电视、网络等。
（2）设计广告内容时，突出产品特点，强调产品优势，同时结合创意手法，提高广告吸引力。
（3）通过市场调查、消费者反馈等方式，评估广告传播效果，如产品销量、品牌知名度等。
六、综合应用题
1.请结合实际案例，分析广告传播在不同行业中的应用及其效果。
答案：以下为几个不同行业中广告传播的应用及效果：
（1）快消品行业：广告传播有助于提高产品销量，树立品牌形象。如可口可乐、百事可乐等。
（2）家电行业：广告传播有助于提高产品销量，提升市场份额。如海尔、格力等。
（3）汽车行业：广告传播有助于提高品牌知名度，吸引消费者关注。如奔驰、宝马等。
（4）金融行业：广告传播有助于提高企业知名度，增加客户信任度。如招商银行、建设银行等。
本次试卷答案如下：
一、选择题
1.答案：D
解析思路：广告传播的要素包括信息源、传播渠道、受众、传播内容、传播效果和传播媒介，产品是广告传播的对象，而非要素。
2.答案：B
解析思路：广告传播过程中，传播者与受众之间存在互动和合作的关系，共同完成信息的传递和接收。
3.答案：D
解析思路：广告传播的目的包括增加产品销量、提高企业知名度、促进消费者购买和树立品牌形象，这些都是广告传播的综合目标。
4.答案：C
解析思路：广告传播的基本原则包括真实性、创意性、宣