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文档摘要

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解码广告符号：消费主义文化的镜像与传播逻辑

一、引言

1.1研究背景与动因

在当代社会，消费主义文化如汹涌浪潮，席卷全球各个角落。它兴起于20世纪20、30年代的美国，二战后在西方资本主义国家迅速蔓延，而后随着全球化的推进，其影响力逐渐扩展至世界的每一寸土地。消费主义文化以对物品的绝对占有和追求享乐主义为显著特征，将消费视为唯一目的，为消费而消费，完全背离了消费是满足人需要、促进人发展的初衷，成为一种极端的文化现象。但不可否认，它也是资本主义从生产型社会向消费型社会转型时期的一种影响深远的经济与社会文化现象。

在消费主义文化盛行的背景下，人们的消费观念和行为发生了翻天覆地的变化。曾