2月市场营销学习题库+参考答案解析
一、单选题（共40题，每题1分，共40分）
1.面对下降需求，营销管理的任务是（）
A、致力于营销研究和新产品开发
B、将产品与人和社会的需求、兴趣联系起来
C、分析原因，采取措施扭转下降的趋势
D、密切关注消费者偏好的变化和竞争状况。
正确答案：C
答案解析：面对下降需求，营销管理首先要分析需求下降的原因，然后有针对性地采取措施来扭转这种下降趋势，以恢复或提升市场需求。选项A致力于营销研究和新产品开发一般适用于需求挖掘等情况；选项B将产品与人和社会的需求、兴趣联系起来主要用于产品定位等方面；选项D密切关注消费者偏好的变化和竞争状况不是面对下降需求时的核心任务，核心任务是解决需求下降的问题。
2.面对充分需求，营销管理的任务是（）
A、致力于营销研究和新产品开发
B、将产品与人和社会的需求、兴趣联系起来
C、实施“反市场营销”
D、密切关注消费者偏好的变化和竞争状况，开展保持性营销活动。
正确答案：D
答案解析：密切关注消费者偏好的变化和竞争状况，开展保持性营销活动是面对充分需求时营销管理的任务。当市场处于充分需求状态时，企业需要努力维持这种良好的市场状况，密切留意消费者偏好变化以及竞争动态，通过保持性营销活动来巩固市场地位，维持现有需求水平。A选项致力于营销研究和新产品开发一般是在面对潜在需求等情况时的任务；B选项将产品与人和社会的需求、兴趣联系起来表述不准确且不符合充分需求时的营销管理任务；C选项实施“反市场营销”是针对有害需求的做法。
3.企业采用机会分析矩阵图分析市场机会时，既要考虑其潜在的（），又要考虑成功的可能性。
A、可行性
B、风险性
C、必要性
D、盈利性
正确答案：D
答案解析：企业采用机会分析矩阵图分析市场机会时，既要考虑其潜在的盈利性，又要考虑成功的可能性。盈利性反映了机会能为企业带来的经济收益，是判断市场机会是否值得把握的重要因素之一。
4.消费者市场的购买一般不具有（）特征。
A、可诱导性
B、多样性
C、专家性
D、分散性
正确答案：C
答案解析：消费者市场的购买具有多样性、可诱导性、分散性等特征。多样性是指消费者需求多样；可诱导性是指可以通过营销手段影响购买决策；分散性是指购买者众多且分散。而专家性并不是消费者市场购买的普遍特征，消费者往往缺乏专业知识，不是以专家身份进行购买决策。
5.企业经常在做产品广告的早期，刊播完整的广告信息，但当消费者了解熟悉后，就会只刊播原来广告中关键的一部分信息。这主要是利用消费者认知的()规律。
A、知觉的整体性
B、选择性注意
C、选择性扭曲
D、选择性记忆
正确答案：A
6.比亚迪汽车公司投入巨大的人力物力，重点开发电动汽车。在目前的营销环境诸要素中，相对来讲()要素的发展变化对其电动汽车的营销最为有利。
A、人口环境
B、社会文化环境
C、政治法律环境
D、自然环境
正确答案：D
答案解析：随着环保意识的增强，自然环境对汽车行业的影响日益显著。比亚迪重点开发电动汽车，符合环保趋势，自然环境要素的发展变化对其电动汽车营销最为有利。政治法律环境、社会文化环境和人口环境虽然也会对汽车营销产生影响，但相比之下，自然环境要素中消费者对环保出行方式的追求，更直接地促进了电动汽车的市场需求，对其营销的有利程度更为突出。
7.出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会称为（）
A、行业市场机会
B、局部机会
C、边缘市场机会
D、全面机会
正确答案：C
答案解析：边缘市场机会是指出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会。全面机会通常涉及面更广；行业市场机会局限于特定行业；局部机会范围相对较窄，均不符合不同行业交叉结合部分这一描述。
8.一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场营销战略为()
A、无差异营销战略
B、差异性营销战略
C、集中性营销战略
D、以上都不是
正确答案：B
答案解析：该企业生产的冰箱在多个方面存在差异，如无霜和有霜、不同容量、多种颜色等，针对这些不同特征的产品采用不同的营销策略，以满足不同消费者的需求，这符合差异性营销战略的特点，即企业选择两个或两个以上的细分市场作为目标市场，为不同细分市场设计有差异的产品和营销组合。
9.环境威胁分析中，分析威胁出现的可能性，即（）
A、影响程度
B、机会
C、出现概率
D、以上都错
正确答案：C
答案解析：威胁出现的可能性通常是指其出现概率，即在一定条件下威胁发生的可能性大小。影响程度侧重于描述威胁产生后果的严重程度；机会与威胁出现的可能性不是同一概念；所以分析威胁出现的可能性即出现概率，答案选C。
10.消费者购买过程是消费者购买动机