品牌品牌

暨新品传播策略

品牌定义最好的牛奶和更好的品牌精神高端营养价值更好的用户精神3.6g乳蛋白、120mg原生高钙、更高标准限定专属牧场口号利益点用户理性/感性价值产品线梦幻盖苗条装环球精选?低脂牛奶奶爵沙漠有机有机奶有机奶苗条装嗨milk0脂肪M-PLUS高蛋白CBP高钙谷粒牛奶不是所有牛奶都叫品牌基础产品有机奶系列多元圈层单品超高端奶追求更高端营养和更好生活状态的精英中产PET6.0高蛋白牛奶品牌现状-

理性：最好的牛奶标准不断被模仿优质乳蛋白含量≥3.5g/100g天然乳蛋白含量≥3.4g/100g专属有机牧场位于土左旗沙尔沁乡境内，拥有三千余亩的纳兰牧场，所生产的牛奶100%供应金典有机奶限定产自内蒙古巴彦淖尔得天独厚的自然地缘优势，充沛的黄河水提供充足的水源，580万亩乌兰布和沙漠形成过滤病毒的天然屏障蛋白质奶源地高端牛奶陷入蛋白含量与奶源地军备竞赛品牌现状-

感性：“更好”精神与社会形势“有些出入”疫情常态化行业风口不断沦陷生活压力持续增长全球疫情不容乐观，需做好长期备战准备预计2025年内明显好转2006新东方美国上市，2021教育行业被整顿了2014阿里美国上市，2021年互联网巨头沉默了就业压力更加严峻物价横飞，房价上涨未来不确定性延续、更好似乎有些强人所难品牌现状-

未来我们如何定义“更好”？我们从品牌、产品、消费者层面考虑

中产用户更需要维持“精英感”中产阶级富裕阶层超级富豪注重外在标榜且内心向上从容体面享受高品质生活无需外在彰显身份地位消费者层面-

高端牛奶用户需要更好的“品牌骄傲感”牛奶是高频饮用产品，品牌单价高自饮用代表着对生活品质的追求自食用用户我喝的是更好的“牛奶”送礼用户我送的是最好的牛奶品牌送礼就要有面子我不用选择了，选品牌就=最好消费者层面-

我们需要注入更多元社会力量传统的、地位的领导的现代的、精彩的充满创造力的整个社会价值观开始向更现代的、创造力方向涌动消费者层面-

我们的产品需要更好的品牌溢价5元10元15元低脂牛奶5.49元/盒苗条装5.42元/盒梦幻盖6.8元/盒奶爵10.67/盒环球精选4.56元/盒?基础产品有机奶系列多元圈层单品超高端PET6.0高蛋白牛奶沙漠有机9.69元/盒有机奶7.8元/盒有机奶苗条装6.66元/盒嗨milk0脂肪7.5元/盒M-PLUS高蛋白9.9元/盒CBP高钙9.8元/盒谷粒牛奶7.8元/盒品牌产品线和产品价格不断向上产品层面-

品牌人格关系模型品牌是百亿品牌-要做时代精神的引领者构建秩序链接用户精神向往留下印记个性：独立叛逆激发灵感平庸：无声陪伴随处存在引领：精神号召，领导鼓励关爱：呵护关爱，温暖自在纯真者智者探索者叛逆者魔法师英雄爱人小丑普通人照料者领导者创造者代表品牌：奔驰，劳力士、品牌领导者：在行业中处于领先地位作为中国高端牛奶行业的“领导者”品牌不仅在品质上不断刷新高度也应在精神上引领启发用户品牌层面-

Dentsuopinion品牌未来“更好“定义不应降低品牌的高度、应拓展人群的宽度我们应在保持高端调性的同时对更多人的形成启发思考！

面对未来的不确定性、即使最优秀的人、也无法预测未来、甚至产生过怀疑但怀疑是为了确信，为创造更好而努力我不可以在中国教英语了但是我可以去美国教中文任正非遭遇美国政府芯片断供危机华为自研芯片和鸿蒙系统强力出击俞敏洪社会趋势洞察-

但并不是他们躺平了而是以更平和的心态、创造属于自己的更好中国新世代的梦想“做个普通人”普通不意味着平庸而是“有点东西”的普通人普通人生意味着“理想答案，仅供参考”某领域的深刻见解和成果更能代表自己理想的人生期待不再有一个标准答案85%72%面对未来的不确定性、

看似更多人的梦想变成普通人社会趋势洞察-

哪怕在未来充满不确定的常态下他们仍充满活力、探索更好的人品牌用户消费者洞察-商业精英寻找更好的答案激发更好的灵感有为少年实现自我价值活力银发活出人生的味道高知白领

世界上没有“最好”的终点但总有不断创造“更好”的人品牌未来是以引领者思维，号召的是普世有用心态Dentsuopinion传播策略及方向——我们不歌颂极致努力，我们鼓励的是不要放弃创造的能力；我们可以怀疑、可以迷茫…但我们赋予用户在未来拥有更好的前行的能力.

如何打开高端市场、支持品牌品牌的更好？6.0g高蛋白超滤牛奶产品篇

7.8-9.9元4.8-7.8元蛋白质+原生高钙+专属牧场蛋白质+原生高钙+限定专属有机牧场0污染，0添加7.8-9.9元高端功能性单品0脂肪/运动牛奶/补钙留钙/高端代餐10元+6.0g高蛋白超滤牛奶高蛋白+超滤技术+领先杀菌工艺超高端牛奶、位于品牌产品帝国塔尖这是一款需要实现量价齐飞的产品产品线核心卖点价格带/250ml超高端奶多元圈层单品有机奶品类基础维稳产品