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文档摘要

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机电产品营销实务

营销

第三单元

市场

机电产品市场分析

购买营销流程

机电企业营销知识与技能目标

前言

环境特征1.熟悉机电产品营销环境。

Introduction2.会用SWOT方法分析机电企业的营销环境。

企业微观营销3.理解机电产品市场特点。

环境4.理解机电产品市场购买行为。

5.熟悉机电机电产品营销的步骤。

宏观营销环境6.能撰写机电产品客户行为分析报告。

情感目标

1.树立学生正确的消费观。

综合营销环境2.培养学生在营销中善于观察的能力。

3.培养学生的团队合作意识。

01

02

03

04

分析机电企业的营销环境

l机电企业营销环境的特征

l企业微观营销环境

PART01l宏观营销环境（间接营销环境）

l企业综合营销环境分析

分析机电企业的营销环境

机电企业营销

环境特征

企业微观营销

环境

宏观营销环境

综合营销环境

分析机电企业的营销环境

机电企业营销

环境特征

企业微观营销

环境

宏观营销环境

综合营销环境

分析机电企业的营销环境

1、政治法律环境

机电企业营销

环境特征

2、人口环境

企业微观营销

环境3、经济环境

宏观营销环境

综合营销环境

4、社会/文化环境

5．自然环境

6、技术环境

分析机电企业的营销环境

机电企业营销1.环境威胁与市场机会

环境特征

企业微观营销

环境

宏观营销环境

综合营销环境

分析机电企业的营销环境

机电企业营销1.环境威胁与市场机会

环境特征

企业微观营销

环境

宏观营销环境

综合营销环境

分析机电企业的营销环境

机电企业营销2、优势与劣势

环境特征

企业微观营销

环境

宏观营销环境3、SWOT分析法（优势—Strength、劣势—Weak、机会—Opportunity、威胁—Threat）

综合营销环境

了解机电产品市场的购买行