数字化时代下阳光财险河南省分公司市场营销策略的创新与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，我国保险行业发展迅速，已成为金融体系的重要组成部分。据相关数据显示，2023年全国原保险保费收入达到4.89万亿元，同比增长11.68%，这充分展示了保险市场的巨大潜力和活力。河南省作为我国的人口大省和经济大省，保险市场发展空间广阔。2023年，河南省原保险保费收入达到2812.78亿元，同比增长12.88%，增速高于全国平均水平。然而，在市场规模不断扩大的同时，河南保险市场的竞争也日益激烈，众多保险公司纷纷角逐，市场竞争进入白热化阶段。

阳光财险河南省分公司作为阳光财产保险股