基本信息

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文档摘要

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市场营销学教学大纲

第一章市场营销学概述

1.市场营销学的起源与发展

市场营销学作为一门独立学科，起源于20世纪初的美国。随着社会经济的发展，市场营销学逐渐从经济学、心理学、社会学等多学科中分离出来，形成了一个独立的学科体系。我国市场营销学的发展起步较晚，但近年来已取得了显著的进步。

2.市场营销学的定义

市场营销学是一门研究企业如何在市场竞争中通过满足消费者需求来实现自身目标的学科。它关注企业如何在市场环境中识别、创造、传递和交换价值，以实现组织的目标。

3.市场营销的核心概念

市场营销的核心概念包括需求、产品、价值、交换、市场、消费者、竞争等。这些概念构成了市场营销的基本框架，帮助