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文档摘要

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品牌营销行动指南

战略品牌管理

——创建、评估和管理品牌资产

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核心知识逻辑

如何创建、评估和管理品牌资产以制定盈利性的品牌战略，提供了远见卓识。这通常涉及三个重要问题：

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如何创建如何评估如何利用品牌

品牌资产品牌资产？资产拓展商业

机会？

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如何管理品牌？

战略品牌管理主要是指涉及创建、评估及管理品牌资产的营销规划和活动的设计和执行。

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战略品牌管理流程

流程解读：

1识别和确立品2规划并执行品云3评估和诠释4提升和维系

牌定位和价值牌营销活动品牌绩效品牌资产

在战略品牌管理流程中，首先要创建品牌资产就要求在消费者大脑中盈利的品牌管理需要成功设计保持和扩展品牌资产非

清晰地理解品牌代表什么，以及进行合理定位，并尽可能获得消费者和执行品牌资产评估系统。常具有挑战性。品牌资

相较竞争者应该如何定位。的品牌共鸣。产管理活动是从更广阔

品牌资产评估由一系列研究步

三大模型：一般来说，这种知识构建流程取决于和更多元化的视角理解

骤构成，它将为营销者制定短

n品牌定位模型:介绍如何整合营销，以下三个因素：