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摘要

由于整个消费市场趋于年轻化，品牌若想夺取更大的市场份额，必须向“年轻化”转型，迅速抢占年轻消费群体的心智。北京故宫博物馆面对激烈的竞争环境，做出了品牌年轻化一系列策略。本文基于品牌年轻化的文献研究，结合故宫博物馆近几年所做的一系列策略，主要从这四个方面：品牌形象、产品设计、销售渠道、传播渠道去分析研究故宫的品牌年轻化策略，然后通过问卷调查法收集数据，并运用SPSS软件对问卷进行信度效度检测，利用回归分析检验模型以及变量之间的关系。通过实证研究，证明故宫的品牌策略是否对大众情感存在正向影响，分析对大众情感影响较大的策略，为故宫提高有效的参考价值，为其