消费者视角下旅游景区品牌延伸评价体系构建与影响因素研究

一、引言

1.1研究背景

近年来，随着人们生活水平的不断提高和消费观念的转变，旅游已成为人们生活中不可或缺的一部分。据相关数据显示，2024年前三季度，国内出游人次42.37亿，比上年同期增加5.63亿；国内游客出游总花费4.35万亿元，比上年增加0.66万亿元，国内出游人次同比增长15.3%；国内游客出游总花费同比增长17.9%，旅游市场呈现出蓬勃发展的态势。在旅游市场持续扩张的背景下，旅游景区之间的竞争也日益激烈。众多景区为了在市场中脱颖而出，吸引更多游客，纷纷采取各种策略来提升自身的竞争力。

品牌延伸作为一