;本章导语;★1.理解我国运动项目产业发展的宏观环境。

★2.了解冰雪运动产业和马拉松运动产业的发展现状。

★3.了解冰雪运动产业和马拉松运动产业的发展趋势。;目录;第一节冰雪运动产业;;;;1;1;1;1;1;2;2;2;2;2;2;2;2;3;3;3;3;第三届国际冬季运动（北京）博览会2018年9月19日至22日在北京国家会议中心举办。本届冬博会以“冰雪力量”为主题，吸引了来自20多个国家的500余个品牌和9000余家渠道商参展，200余名享誉国际的冬季运动专家齐聚一堂。

“在中国，冰雪运动是年轻人的旅游选择。”体育产业专家巴斯蒂安·波特在冬博会产业论坛上发布了一个最新的调查结果，“目前大概有1.38亿亚洲人每年选择去度过冰雪假期，集中在韩国、日本40多岁的都市男性富裕群体，中国60%的冰雪度假者不到34岁。”他认为，在中国，冰雪旅游方兴未艾。奥地利驻华大使石迪福认为，中国的大批滑雪者正由初级体验者变为爱好者，“赴奥地利进行雪地旅游的中国游客数量快速上升，2017年雪季已达到30多万人。”;本届冬博会上，发布了《2018中国冰雪产业发展研究报告》，报告显示，北京冬奥会成功申办，让“3亿人参与冰雪运动”的大目标，使“白色经济”迎来了前所未有的发展机遇与政策支撑。报告认为，冷资源正变成热产业，有着巨大市场潜力的冰雪产业，正成为下一个体育产业的风口。

东北的“白色经济”亮起来。前来参加博览会的吉林省吉林市市长刘非认为，未来5年是冰雪行业发展的黄金机遇期，要致力于“让冰天雪地变成金山银山”，白色经济是一个可持续的消费升级形态。

京津冀搭上了冬奥快车，聚合资金流、技术流、信息流，已成为我国冰雪产业发展的“桥头堡”。依托全面的冰雪产业数据，河北张家口深化打造高新区冰雪运动装备产业园和宣化区冰雪产业园两个专业运营区，与国际一流企业签约实施一批合作项目，已成为全国冰雪产业发展关注度最高、吸引力最大的地区。天津津北地区的滑雪场异军突起，效益喜人。北京目前已拥有48家滑雪场地，其中8家年度滑雪人次超过10万；有50家室内滑冰馆，冰雪旅游产品体系正在形成。

此次冬博会由北京奥运???市发展促进会和美国国际数据集团主办，北京奥运城市发展促进中心和爱奇会展有限公司承办，北京2022年冬奥会和冬残奥会组委会、中国奥委会、中华全国体育总会等单位对冬博会的举办给予了大力支持。;第二节马拉松运动产业;;;;1;1;1;1;2;2;2;3;3;3;3;3;3;3;3;4;4;4;4;4;复习思考题

☆1.概述我国冰雪运动产业和马拉松运动产业发展的现状？

☆2.以小组讨论的形式，研讨我国运动项目产业发展前景

☆3.以某一运动项目产业为例，分析其发展趋势？

☆4.分析我国冰雪运动产业和马拉松运动产业发展的特点？

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