丨第六章设计思维设计市场DesignMarket教师：XXX
设计市场DesignMarket设计作为经济的载体，已成为一个国家、机构或企业发展自己的有力手段。20世纪90年代以来，设计被视为提高经济效益和企业形象的根本战略和有效途径。市场竞争明显取决于设计竞争。企业生产的产品以商品的形式进入市场，通过商品交换实现物资的流通。商品销售状况直接影响到企业的生产是否能够正常进行。市场是人类经济活动的枢纽，它连接着生产与消费的全部过程。市场研究的目的就是把握设计与市场的结合点。企业只有在了解消费者和市场动向的前提下，才能正确制定广告设计政策、销售政策以决定市场需求。设计市场论即阐明设计与市场、消费之间的关系。
目录Section-01设计与市场Section-02设计与消费Section-03设计与附加价值Section-04设计与经济管理
01设计与市场Section-01
设计与市场Section-01市场是连接生产与消费的纽带，现代社会高度发展的商品经济是以市场为中心环节。设计可以满足市场，可以引导市场，可以创造市场，同样也可以毁灭市场。市场与设计二者互相作用、互相影响。市场制约设计Subsection1任何设计都以其含目的性应用的实现为其价值标准，这种应用是通过市场将设计转化为商品而体现的，因此，设计的最终实现与市场紧密相关，并受到市场的制约。对市场的认识和把握直接影响设计的成功与否。市场在设计中就是设计成果的接纳对象，不找准目标对象、脱离市场需求的设计是盲目的设计。
市场制约设计Subsection1图6-1钢笔设计比如设计师要了解市场上是否有同类产品，设计是否有可行性，生产成本如何，产品的预期效果如何，等等。因为最终是消费者决定商品的命运，只有符合市场需要的产品，才能取得成功。市场为设计提供了广阔的舞台，它让设计发挥无限的创造力，是判断设计作品的优劣与价值的镜子。因此，认识和把握市场，看准选择目标市场是获得设计成功的基本条件和重要环节。设计创造市场Subsection2设计需要满足消费者的需求，但是设计同样可以影响和引导消费者的审美趣味和购买欲望，同样可以借设计来开辟市场、拓展市场。
设计创造市场Subsection2根据不同的市场需求内容，市场也呈现出不同的存在状态和发展目标。设计从满足市场到引导市场再到创造市场，可分为：概念设计样式设计形式设计设计创造市场图6-2手表设计样式设计指在现有的技术、设备和生产条件基础上，对现有的产品进行的改进型设计。在设计过程中，它要考虑人们对现有生产条件的应用状况，研究消费市场已存在的内容，通过改进产品的功能、形式或其他因素，满足市场上已经出现的消费需求。
设计创造市场Subsection2图6-2手表设计形式设计指将设计的重点放在研究人的行为上，研究人们生活中的种种难点的设计。这种设计主要是设计出超越现有水平，以适应数年后人们新的生活方式的产品。概念设计指不考虑现有的生活水平、技术和材料，在设计师的预见能力所达到的范围之内来考虑人们的未来的一种开发性设计，它是对于未来的从根本概念出发的设计。这种设计往往是对现有的已倾向于约定俗成的观念的否定和批判，并且融合了颇为强烈的超前意识和艺术成分。设计创造市场的关键是设计师要善于通过产品的差别化和细分化，寻找满足人们需要的新的契合点，从而主动地开拓市场，新产品的开拓需要从产品现有的方式中分化和改变出新的功能效用和新的使用方式。
设计创造市场Subsection2这需要重视人对于需求的多样性，需要依靠新的科技成果，以便弄懂新的工作原理、发现新的结构方式、新的材料、培养新的造型能力。日本的索尼（Sony）公司很早就确立了设计创造市场的设计观念，其很多新颖、时尚的工业产品设计无不是根据人们潜在的需要主动开拓市场，从而引领潮流的。其产品性能不一定十分出色，造型却十分精美、设计精巧，市场占有率高。海尔的CEO张瑞敏曾说：“海尔不打价格战，要打就打价值战。”作为中国家电业的翘楚，海尔很早就与国际设计机构合作，如与日本CK公司合作成立了海高设计公司，短时间内，相继推出小巧玲珑的海尔“小小神童”洗衣机、面向网络时代的海尔“金元帅”、红黄蓝相间且个性十足的“美高美”电视等，成功的设计使得海尔引领业界之风骚。把握设计与市场关系的意义Subsection3正确把握设计与市场的关系，有利于发现设计问题并找准目标对象，有利于掌握确实的客观依据，克服盲目性。
把握设计与市场关系的意义Subsection3图6-3首饰设计正确把握设计与市场的关系，有利于划分和确定理想的诉求对象。不同阶层的诉求对象具有不同的消费观念、消费心理、消费态度、消费习惯、消费能力。设计应确认特定设计最理想的诉求对象，尽可能满足其需求欲望。