丨第十章设计心理学设计心理学Designpsychology教师：XXX
设计心理学Designpsychology设计心理学是设计专业的一门理论课，是设计师必须掌握的学科，是建立在心理学基础上，把人们的心理状态，尤其是需求心理有意识地作用于设计的一门学科，它同时研究人们在设计创造过程中的心态，以及设计对社会、对社会个体所产生的心理反应，反过来再作用于设计，起到使设计更能够反映人们的心理和满足人们的心理需求。
目录Section-01设计心理学概述Section-02消费者心理
01设计心理学概述Section-01
设计心理学概述Section-01在市场经济日益发展的今天，以消费者为导向早已替代以生产为导向的传统思想观念，消费者彻底改变自己在计划经济中的地位，成为影响市场运行的重要因素之一。为什么同一种设计成品在不同人的眼中有着不同的感受？为什么设计的功用已经不再是人们选择设计成品的唯一条件？要怎样做才能使自己的产品满足消费者的需求？消费者的消费行为直接受支配于消费者在消费过程中的心理状态，因此作为生产者和设计师，要更好地对产品进行推广，不仅要了解设计市场，还要了解消费者的心理。
一、设计心理学基本概念Subsection1随着社会的发展进步，人类物质文明得到了极大的发展，市场上的很多商品都已经从卖方市场转变为买方市场。人们对商品的追求不再满足于商品的功能，而是更多地在意商品的其他方面，譬如外形、装饰，以及其中的人文信息等。研究设计心理学使我们可以更好地研究消费者的消费心理。不同的消费群体，由于其所处地区、年龄、社会背景的不同，都会对其消费心理产生影响。设计师由于可能来自不同文化背景，而不会很准确地设计出消费者所喜爱的设计作品。通过对设计心理学的学习，设计师可以了解所面对的消费群体对设计的理解，也同时改变设计师自己的设计方式和方向，从而设计出拥有普遍社会认同力和市场潜力的设计作品。要展开对设计心理学的研究，首先我们要了解设计心理学的基本概念。
一、设计心理学基本概念Subsection1（一）设计设计是一门十分典型的边缘综合学科，与许多其他学科相互交叉，真正厘清设计与其他学科的关系，建立成熟的设计理论需要一个长期的过程。国外对设计理论的研究已有一定的深度，但仍处于探索和发展的阶段。国内起步晚，理论研究更是有限。这种状况反映在设计心理学的研究中，设计心理学的内容难免混乱。为了长远的发展，当务之急应厘清设计心理学的研究思路。设计的过程，无论是从为“谁”设计的“谁”，还是从设计师的角度考虑，都牵涉到心理学问题，这些问题都具有设计学科的特点和规律性，需要进行专门的研究。（二）设计心理学设计心理学，是以心理学的理论和方法手段去研究决定设计结果的“人”的因素，从而引导设计成为科学化、有效化的新兴设计理论学科。
一、设计心理学基本概念Subsection1（二）设计心理学其研究对象，不仅仅是消费者，还应该包括设计师。消费者和设计师都是具有主观意识和自主思维的个体，都以不同的心理过程影响和决定设计。产品形态、使用方式及文化内涵只有符合消费者的要求，才可获得消费者的认同和良好的市场效应；而设计师在创作中必然受其知识背景的局限，即使在同样的限制条件下也会产生不同的创意，使设计结果大相径庭。
一、设计心理学基本概念Subsection1（三）设计心理学对设计的实践意义第一，设计心理学帮助设计主体通过科学系统的研究方法正确认识人与物品之间的互动关系，增进设计的可用性，即合目的性及功能性。第二，能帮助设计中的主体加深对于设计的评价、理解、鉴赏能力，从更深的层面上来理解每件设计作品的本质和意义。第三，通过对用户心理的研究，设计师能更好地迎接跨文化、多样性市场需要的挑战，针对目标市场设计出更加适销对路的产品，制定更适当的宣传、推广和促销手段，提高企业的市场竞争力，这对于即将与全球市场接轨的中国企业尤为重要。
一、设计心理学基本概念Subsection1（三）设计心理学对设计的实践意义第四，设计是典型的创造性工作，通过关于创造力和创造性思维的研究，设计心理学有可能帮助设计者拓宽思路，增强设计思维能力。此外，设计心理学对于设计教育和设计管理也具有重要的作用。它能帮助设计教育工作者设计出更加行之有效的培养方式，帮助学生更好地掌握设计知识；它还能帮助设计管理者有效地组织设计活动和机构，管理设计开发流程和设计组织。
二、设计心理学的研究对象和研究者Subsection2按照设计的内容物的不同，设计心理学的侧重点也不同，但有关人（包括设计师和消费者）的研究内容基本一致，可以作为设计心理学的基础。当然，产品设计和建筑设计的技术含量较其他设计专业的技术含量高，与工程心理学密切相关，这在专门的内容中应有所体现。因此，设计心理学不但要