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行为态度在研学旅游意向中的核心作用

摘要

由于研学旅游的主体大多是缺乏社会阅历的学生，其行为意向影响因素与一般旅游者有所不同，因此需要对研学旅游这一特殊旅游行为的影响因素做针对性研究。目前国内外对研学旅游的研究相对匮乏，尤其是针对大学生群体在研学旅游中行为意向的研究。因此，研究大学生研学旅游行为意向的影响机制不仅有助于推动大学生研学旅游行业的发展，而且能够丰富和拓展研学旅游相关研究范围。本研究在综合国内外研究现状的基础上，以在校大学生为研究对象，以对行为具有良好预测效力和解释效力的计划行为理论为基础框架，引入社交需要和成就动机，提出相关假设，构建大学生研