从苹果复盘再谈理想：是智能机，而非家电

摘要

复盘苹果：iPhone1-4重塑智能手机标准，建立硬件+服务+生态的复合盈利体系。

iPhone1定义了智能手机，而从iPhone1到iPhone4，则通过在交互逻辑、功能集成、产品设计、软件生态四个维度均实现了根本性改变，

从产品、生态、芯片三端发力升级实现苹果护城河构建，建立硬件+服务+生态的复合盈利体系。

2024年收入构成中，iPhone产品占比高达51.45%；服务收入占比24.59%，接近iPhone产品收入一半水平，但毛利率高达73.9%，从毛利

占比来看，服务已达约40%。

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