基本信息

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文档摘要

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高端定位下的破局与革新：M家纺品牌营销策略深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

自1996年以来，我国家纺行业发展迅猛，作为纺织品行业中前景最为广阔、成长速度最快的子行业，取得了令人瞩目的成绩。在2023年，中国家纺行业产值超过4200亿元，市场规模达到2567亿元。到了2024年，我国家纺行业依旧整体保持稳定增长态势。据国家统计局数据测算，2024年1-11月规模以上家纺企业实现营业收入同比增长1.44%，逐步扭转前两年的负增长局面。与此同时，行业的综合成本也在不断攀升，利润空间受到挤压。2024年1-11月规模以上家纺企业营业成本同比增长1.82