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文档摘要

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迪士尼电影衍生品开发模式对中国的启示研究

摘要：电影衍生品是电影产业链重要的一环，中国电影衍生品开发目前处于起步阶段，通过介绍美国迪士尼公司在电影衍生品产业的发展经验以及对电影衍生品开发在迪士尼盈利中的重要地位研究电影中国电衍生品开发存在的问题。在借鉴美国迪士尼开发模式的基础上，提出符合中国电影衍生品开发的建议。

关键词：电影衍生品；迪士尼；形象授权

电影衍生品概述

电影衍生品概念

电影衍生品是电影产业链的重要环节，在好莱坞电影产业中指的是基于电影IP开发的包括荧幕放映以外的一种特许经营产品，作用是进行营销宣传以及使电影IP收益增值。大体可分为两类：一是基于电影版权授权的电视