基本信息

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文档摘要

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数字化浪潮下TQ公司市场营销策略的变革与创新研究

一、引言

1.1研究背景

在当今数字化时代，信息技术的迅猛发展深刻改变了企业的营销环境。互联网、大数据、人工智能、物联网等数字化技术的广泛应用，为企业的市场营销带来了全新的机遇与挑战。

数字化时代下，信息传播方式发生了根本性变革。传统的媒体广告、电视、广播等传播方式逐渐被网络、社交媒体等新兴渠道所取代。这使得企业能够更精准地触达目标客户，提高市场推广效果。例如，企业可以利用大数据分析技术，对消费者的行为习惯、兴趣爱好、购买历史等数据进行深入挖掘和分析，从而实现对目标客户的精准定位和个性化营销。此外，社交媒体平台的兴起，也为企业提供了与消费者直