基本信息

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文档摘要

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万科集团房地产品牌营销策略剖析：成就、困境与突破路径

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在过去几十年间，中国房地产行业取得了飞速发展，已然成为国民经济的重要支柱产业。据相关数据显示，中国房地产业占固定资产投资的比重长期在20％以上，上下游相关产业发展迅速，对经济增长和社会发展发挥着关键作用。从行业发展阶段来看，中国房地产市场经历了从快速扩张到逐步调整的过程。早期，房地产市场处于卖方市场，需求旺盛，企业主要通过大规模开发和销售来获取利润。随着市场的逐渐成熟和政策的不断调整，房地产市场逐步转变为买方市场，竞争日益激烈。

当下，房地产市场面临着诸多新的挑战与机遇。从政策层面看