项目3微博营销实现粉丝高黏性和互动性

学习目标知识目标1.能归纳微博营销的推广方法；2.能总结微博营销的内容设计技巧；3.能说出开展微博营销活动的方法。技能目标1.能够选择合适的推广方法进行微博营销；2.能够合理利用微博内容的编写技巧设计微博营销内容；3.能够策划微博营销活动。素质目标1.树立合作意识；2.敢于创新，培养网络经济时代的微博营销思维；3.增强法律意识，在使用互联网的过程中遵循相应的法律法规；4.在内容策划时注意弘扬社会主义核心价值观。

项目导入微博（Micro-blog）是指一种基于用户关系并且通过关注机制实现实时信息分享、传播以及获取的广播式的社交媒体、网络平台，可以以文字、图片、视频等多媒体形式，实现信息的即时分享、传播互动。新浪微博自2009年8月上线以来，用户量就一直保持爆发式增长。2010年10月底，新浪微博注册用户数超过5000万。2014年3月27日，新浪微博正式更名为微博；2014的4月27日，微博在美国纽约纳斯达克上市；2019年5月，微博月活跃用户数达4.65亿；2023年第三季，微博的月活跃用户数达到了6.05亿，同比净增约2100万，创下了历史新高。作为重要的社交媒体平台，微博用户的每一次互动行为背后都潜藏着巨大的商业价值。因此，通过微博营销接触用户，已经成为企业或品牌商的常见做法。课堂讨论1.你有微博账号吗？发过微博吗？内容是什么？2.2.你知道或者接触过哪些微博营销活动？请简单介绍。

典型工作任务职业情境A公司主营业务是销售本地特色农产品，为推广公司品牌、塑造品牌形象，希望通过微博营销扩大宣传提高品牌影响力。01任务分析结合国家全面推进乡村振兴的背景，紧扣农产品品牌打造，在明确微博营销的推广方法的基础上，掌握其技巧，并挑选合适的微博营销方法开展品牌推广活动。02习总书记曾指出过“民族要复兴，乡村必振兴”，说明了乡村振兴对于全面建设社会主义现代化国家的重要性。农产品品牌打造对乡村振兴有非常重要的意义，品牌打造不仅有助于当地特色农产品走向老百姓餐桌，缩短田间地头到老百姓餐桌距离，也能够让更多人了解当地特色产品。通过品牌打造可以助力当地生产力提升，还可以帮助当地龙头企业向全国销售农产品，从而更好的推动乡村振兴，繁荣农村经济，加快社会经济现代化的发展。03思政园地你将如何开展任务探究，以便更好地完成微博营销的工作任务？04头脑风暴

任务1微博营销的推广方法

知识直通车微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在的营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天更新内容就可以跟大家交流互动，或者发布大家感兴趣的话题，这样来达到营销的目的。

1.1打造热点热门话题是微博的特色功能，也是最能引起用户关注的内容。一个充满“爆点”的话题可以使营销事半功倍。

1.1.1微博话题话题是微博上的热点、个人兴趣等内容的专题聚合页面，是微博中非常重要的一种兴趣主页。用户可以进入话题页面参与讨论，同时话题页面也会自动收录含有该话题的相关微博。话题标签采用“#”来表示，用两个“#”围住主题词即可表示话题，如“#花海打卡地#”。用户可以参与已有的话题与其他用户互动，也可以自己创建新话题。创建话题或参与话题互动的方式很简单：进入“发微博”界面，点击“#”按钮，出现输入话题的界面，如输入“舌尖上的中国”，选择确定后即可在内容前面显示“#舌尖上的中国#”，在后面输入要发送的内容并发布即可。如图3-1所示。内容发布后就已经参与到“#舌尖上的中国#”的话题讨论中，点击“#舌尖上的中国#”即可进入话题讨论界面，与其他用户一起讨论互动。图3-1创建微博话题图3-2强互动性话题

1.1.2微博话题营销技巧1.强互动性话题的互动性要强，同时参与的门槛不能太高，提高用户参与的兴趣和积极性。例如，制造共鸣就可以很好的激发用户互动。人们在生活中总是会寻找共同话题，在微博上讨论时也是如此，与大众的生活相关的话题一般都很受欢迎，类似的经历或情感上的共鸣，都可以引起大众的广泛讨论和传播。例如，在2023年1月14日，京东官方微博发起话题“#京东春节贺岁片今日上映#”，微博发布了以回家为主题的微电影《二十公里》，用户纷纷在话题内分享自己的回家过年之路，诉说想家的温情，使该话题获得了大量的曝光，如图3-2所示。另外，话题结合抽奖活动也可以激发用户互动，带来二次传播，从而积累人气，如图3-3所示。图3-3话题结合抽奖

1.1.2微博话题营销技巧2.形成固定栏目对于日常运营中经常发送的某类内容，运营者可以单独设置一个话题，使其相当于官