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体育赛事商业化背景下高中生体育品牌认同度研究论文

摘要：本文以体育赛事商业化为背景，探讨高中生对体育品牌的认同度。通过对体育品牌及认同度概念的阐述，分析高中生在体育赛事商业化背景下对体育品牌的认同现状，以期为我国体育产业的发展提供有益参考。

关键词：体育赛事商业化；高中生；体育品牌；认同度

一、概念阐述

（一）1.体育品牌

体育品牌，是指以体育产业为核心，通过品牌战略、市场营销等手段，将体育产品或服务推向市场，形成具有较高知名度和美誉度的品牌。体育品牌不仅包括运动装备、运动服饰等实物产品，还包括体育赛事、体育俱乐部等虚拟产品。体育品牌具有以下特点：

（1）强烈的体育属性：体育品牌的核心价值在于