广告经营与管理课件
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目录
壹
广告经营基础
贰
广告管理理论
叁
广告创意与策划
肆
广告媒介与渠道
伍
广告法律法规
陆
广告业务操作实务
广告经营基础
第一章
广告行业概述
从早期的报纸广告到现代的数字营销，广告行业经历了从传统到数字的转变。
广告行业的历史发展
广告行业竞争激烈，大型广告公司如WPP、Omnicom与新兴创意工作室共存。
广告行业的竞争格局
全球广告市场规模庞大，互联网广告成为增长最快的领域之一。
广告行业的市场规模
广告行业受到法律法规的约束，如隐私保护、内容真实性等，同时强调伦理道德标准。
广告行业的法规与伦理
01
02
03
04
广告经营原则
合法性原则
真实性原则
广告内容必须真实可靠，不得夸大或虚构，以维护消费者权益和企业信誉。
广告活动必须遵守相关法律法规，不得发布违法广告，确保广告内容的合规性。
创意性原则
广告应具有创新和吸引力，通过独特的创意来吸引目标受众，提高广告效果。
广告市场分析
通过市场细分，广告主可以更精准地定位目标受众，如按年龄、性别、收入等划分。
市场细分
了解消费者购买决策过程和偏好，有助于制定更有效的广告策略。
消费者行为研究
分析竞争对手的广告活动，了解其市场定位和营销策略，为自身广告定位提供参考。
竞争对手分析
利用市场数据和消费者调研，预测行业趋势，为广告投资决策提供依据。
趋势预测
广告管理理论
第二章
管理理论框架
SWOT分析帮助广告管理者识别公司优势、劣势、机会与威胁，为决策提供依据。
SWOT分析模型
PEST分析关注政治、经济、社会和技术因素，帮助广告管理者理解外部环境变化。
PEST分析
波特五力模型分析行业竞争强度，指导广告公司在市场定位和策略制定时的考量。
波特五力模型
广告效果评估
通过问卷调查或在线分析工具，测量广告发布后目标受众对品牌的认知程度。
利用市场调研数据，分析广告对消费者情感和态度的影响，如品牌偏好度。
监测广告在不同媒介上的曝光次数和覆盖范围，以评估广告的传播效果。
计算广告投入与产出比，评估广告活动的经济效益，确保广告投资回报率。
认知度评估
情感态度分析
媒介曝光度监测
成本效益分析
通过销售数据追踪广告投放前后的变化，评估广告对实际销售的促进作用。
销售转化追踪
风险控制与管理
广告公司在推出新广告前，需进行市场趋势分析，评估潜在的市场风险，以降低投资失败的可能性。
01
合理分配广告预算，确保资金的有效利用，避免因预算超支导致的财务风险。
02
广告内容需符合相关法律法规，避免因违规而产生的法律风险和经济损失。
03
监测广告发布后的公众反应，及时处理负面信息，维护品牌形象，防止声誉风险。
04
市场风险评估
预算控制
法律合规性审查
品牌声誉风险管理
广告创意与策划
第三章
创意过程与方法
通过组织团队成员进行头脑风暴，激发创意灵感，产生大量创意点子，为广告策划提供素材。
头脑风暴
01
深入了解目标市场和消费者需求，通过调研数据指导创意方向，确保广告内容与受众偏好相契合。
市场调研
02
利用故事板将创意视觉化，通过草图展现广告故事流程，帮助团队和客户更直观地理解广告概念。
故事板制作
03
广告策划要点
深入研究目标市场，了解消费者需求和偏好，为广告策划提供数据支持和方向指引。
目标市场分析
合理分配广告预算，确保创意实施和媒介投放的效率，同时控制成本，提高投资回报率。
预算规划
分析竞争对手的广告策略，找出差异化的创意点，以突出自身广告的独特性和吸引力。
竞争对手研究
案例分析与讨论
分析耐克“JustDoIt”广告语如何深入人心，激发消费者运动热情，提升品牌形象。
广告创意的市场反馈
探讨苹果公司如何在iPhone发布时策划“ThinkDifferent”广告，克服市场预期与创新的挑战。
策划过程中的挑战与应对
介绍可口可乐在推出新口味时如何通过市场调研和销售数据分析广告效果。
广告效果的评估方法
分析百事可乐在超级碗广告中如何平衡创意表现与高昂的广告费用，实现最大化投资回报。
创意与预算的平衡
广告媒介与渠道
第四章
媒介选择与运用
媒介组合策略
目标受众分析
01
03
结合多种媒介形式，如电视、网络、户外广告等，以达到最佳的广告覆盖和影响力。
根据产品特性和目标市场，分析受众群体的媒介使用习惯，以优化广告投放。
02
评估不同媒介的成本与预期效果，选择性价比最高的广告渠道进行投放。
成本效益评估
数字媒体广告
社交媒体广告
利用Facebook、Instagram等社交平台的定向广告功能，精准触达目标受众。
搜索引擎营销
视频平台广告
在YouTube、Netflix等视频平台上投放广告，利用视频内容吸引潜在客户。
通过GoogleAdWords等搜索引擎广告