2025年广告设计与策划考试题及答案
一、选择题（每题2分，共12分）
1.广告设计的核心目的是什么？
A.宣传产品信息
B.提升企业知名度
C.传递品牌价值观
D.以上都是
答案：D
2.广告策划中的“创意”指的是什么？
A.广告内容
B.广告形式
C.广告策略
D.以上都是
答案：D
3.广告策划中的“媒介选择”主要考虑哪些因素？
A.目标受众
B.媒介成本
C.媒介覆盖面
D.以上都是
答案：D
4.广告策划中的“效果评估”通常采用哪些方法？
A.知觉度调查
B.行为改变调查
C.媒介效果分析
D.以上都是
答案：D
5.广告设计中的“视觉传达”主要关注哪些方面？
A.形式美
B.内容表达
C.目标受众喜好
D.以上都是
答案：D
6.广告策划中的“创意测试”通常采用哪些方法？
A.群体测试
B.专家评审
C.问卷调查
D.以上都是
答案：D
二、判断题（每题2分，共12分）
1.广告设计中的“创意”必须具有独特性。（）
答案：√
2.广告策划中的“媒介选择”应考虑目标受众的媒体使用习惯。（）
答案：√
3.广告策划中的“效果评估”应定期进行。（）
答案：√
4.广告设计中的“视觉传达”应注重形式美与内容表达的统一。（）
答案：√
5.广告策划中的“创意测试”有助于提高广告的传播效果。（）
答案：√
6.广告设计中的“创意”应具有感染力。（）
答案：√
7.广告策划中的“媒介选择”应考虑企业预算。（）
答案：√
8.广告策划中的“效果评估”应注重定量与定性分析相结合。（）
答案：√
9.广告设计中的“视觉传达”应关注目标受众的审美需求。（）
答案：√
10.广告策划中的“创意测试”有助于筛选出最佳的广告方案。（）
答案：√
三、简答题（每题4分，共16分）
1.简述广告设计的基本原则。
答案：①一致性原则；②简洁性原则；③创新性原则；④目标性原则；⑤真实性原则。
2.简述广告策划的基本流程。
答案：①市场调研；②目标确定；③策略制定；④创意策划；⑤媒介选择；⑥执行与监控。
3.简述广告策划中的“效果评估”指标。
答案：①认知度；②偏好度；③购买意愿；④行为改变；⑤广告费用效益比。
4.简述广告设计中的“视觉传达”技巧。
答案：①色彩搭配；②图形设计；③文字排版；④空间布局；⑤视觉冲击力。
四、论述题（8分）
试论述广告策划在企业发展中的作用。
答案：广告策划在企业发展中具有以下作用：
1.提升品牌知名度，扩大市场份额；
2.树立企业形象，增强企业竞争力；
3.拓展产品销售渠道，提高销售额；
4.增强消费者对企业的信任度，提升企业美誉度；
5.促进企业文化建设，增强员工凝聚力。
本次试卷答案如下：
一、选择题（每题2分，共12分）
1.D
解析：广告设计的核心目的是多方面的，包括宣传产品信息、提升企业知名度、传递品牌价值观等，因此选择D。
2.D
解析：创意在广告策划中是一个综合性的概念，包括广告内容、形式和策略，所以选择D。
3.D
解析：媒介选择需要考虑多个因素，包括目标受众、媒介成本和覆盖面等，因此选择D。
4.D
解析：效果评估通常采用多种方法，如知觉度调查、行为改变调查和媒介效果分析等，所以选择D。
5.D
解析：视觉传达在广告设计中涉及形式美、内容表达和目标受众喜好等多个方面，因此选择D。
6.D
解析：创意测试可以通过群体测试、专家评审和问卷调查等多种方法进行，所以选择D。
二、判断题（每题2分，共12分）
1.√
解析：创意的独特性是广告成功的关键因素之一，因此这个说法是正确的。
2.√
解析：媒介选择确实应该考虑目标受众的媒体使用习惯，以确保广告的有效传达。
3.√
解析：效果评估应该定期进行，以便及时调整广告策略和投放计划。
4.√
解析：视觉传达确实需要注重形式美与内容表达的统一，以提高广告的吸引力。
5.√
解析：创意测试有助于提高广告的传播效果，通过测试可以筛选出更有效的广告方案。
6.√
解析：广告创意需要具有感染力，以激发消费者的兴趣和情感。
7.√
解析：广告策划中的媒介选择确实需要考虑企业的预算限制。
8.√
解析：效果评估应该结合定量和定性分析，以获得更全面的评估结果。
9.√
解析：视觉传达确实需要关注目标受众的审美需求，以更好地吸引消费者。
10.√
解析：创意测试有助于筛选出最佳的广告方案，从而提高广告的投放效果。
三、简答题（每题4分，共16分）
1.①一致性原则；②简洁性原则；③创新性原则；④目标性原则；⑤真实性原则。
解析：广告设计的基本原则包括保持广告元素的一致性、设计简洁明了、追求创新、确保广告的目标明确以及保持广告的真实