2025年广告创意与策划考试题及答案
一、案例分析题
1.案例背景：
某知名快消品公司推出了一款新口味的饮料，为了提高市场占有率，公司决定进行一次全国范围内的广告宣传活动。
（1）分析该公司的市场定位和目标消费群体。
答案：该公司市场定位为年轻、时尚、追求新鲜感的消费者，目标消费群体为18-35岁的年轻人。
（2）针对该目标消费群体，设计一则广告文案，要求突出新口味的独特性和吸引力。
答案：新口味，尽在【品牌名】！挑战味蕾，邂逅不一样的青春！
（3）分析该广告宣传活动的创意策略，包括广告形式、传播渠道和投放时间等。
答案：广告形式：结合短视频、海报、网络直播等多种形式，增加广告的趣味性和互动性。
传播渠道：通过微博、抖音、快手等社交媒体平台进行传播，同时利用KOL、网红进行推广。
投放时间：在节假日、校园活动、大型音乐节等时间段进行投放，提高广告的曝光率。
（4）针对该广告宣传活动，提出评估效果的方法和指标。
答案：评估效果的方法：通过监测广告投放期间的销售额、品牌关注度、社交媒体互动量等指标。
评估指标：销售额增长率、品牌关注度增长率、社交媒体互动量增长率。
2.案例背景：
某家电品牌推出了一款新型智能家电，为了提高市场占有率，公司决定进行一次全国范围内的广告宣传活动。
（1）分析该公司的市场定位和目标消费群体。
答案：该公司市场定位为追求高品质生活、注重科技感的消费者，目标消费群体为25-45岁的中产阶级。
（2）针对该目标消费群体，设计一则广告文案，要求突出新型智能家电的创新性和实用性。
答案：【品牌名】智能家电，让生活更美好！
（3）分析该广告宣传活动的创意策略，包括广告形式、传播渠道和投放时间等。
答案：广告形式：结合产品演示、场景化展示、专家访谈等多种形式，增加广告的信任度和说服力。
传播渠道：通过电视、网络视频、户外广告等多种渠道进行传播，同时利用KOL、网红进行推广。
投放时间：在节假日、新品发布会、家电购物节等时间段进行投放，提高广告的曝光率。
（4）针对该广告宣传活动，提出评估效果的方法和指标。
答案：评估效果的方法：通过监测广告投放期间的销售额、品牌关注度、社交媒体互动量等指标。
评估指标：销售额增长率、品牌关注度增长率、社交媒体互动量增长率。
二、选择题
1.以下哪项不属于广告创意策划的要素？
A.目标受众
B.广告文案
C.广告预算
D.广告投放渠道
答案：C
2.以下哪种广告形式最适合用于新产品上市宣传？
A.电视广告
B.报纸广告
C.网络广告
D.户外广告
答案：C
3.以下哪项不属于广告策划的步骤？
A.市场调研
B.广告定位
C.广告创意
D.广告效果评估
答案：B
4.以下哪种广告投放渠道最适合用于针对年轻消费者的广告宣传？
A.电视广告
B.报纸广告
C.网络广告
D.户外广告
答案：C
三、简答题
1.简述广告创意策划的流程。
答案：广告创意策划的流程包括：市场调研、广告定位、广告创意、广告文案、广告设计、广告投放和广告效果评估。
2.简述广告文案的撰写要点。
答案：广告文案的撰写要点包括：简洁明了、突出主题、富有创意、具有吸引力、符合目标受众口味。
3.简述广告投放渠道的选择原则。
答案：广告投放渠道的选择原则包括：根据目标受众特点选择、根据广告预算选择、根据广告形式选择、根据广告效果选择。
4.简述广告效果评估的方法和指标。
答案：广告效果评估的方法包括：市场调研、数据分析、消费者反馈等。广告效果评估的指标包括：销售额增长率、品牌关注度增长率、社交媒体互动量增长率等。
四、论述题
1.论述广告创意策划在广告宣传中的重要性。
答案：广告创意策划在广告宣传中的重要性体现在以下几个方面：
（1）提高广告的吸引力，增强消费者对产品的关注度和购买欲望。
（2）提升品牌形象，树立品牌认知度和美誉度。
（3）优化广告投放效果，提高广告投放的性价比。
（4）满足消费者需求，提高产品市场占有率。
2.论述广告创意策划与广告文案之间的关系。
答案：广告创意策划与广告文案之间的关系如下：
（1）广告创意策划是广告文案的基础，为广告文案的撰写提供方向和框架。
（2）广告文案是广告创意策划的具体体现，将创意转化为文字，传递广告信息。
（3）广告创意策划和广告文案相互依存，共同构成广告宣传的核心内容。
3.论述广告投放渠道在广告宣传中的作用。
答案：广告投放渠道在广告宣传中的作用如下：
（1）扩大广告宣传范围，提高广告的曝光率。
（2）精准定位目标受众，提高广告投放的针对性。
（3）降低广告成本，提高广告投放的性价比。
（4）增强广告效果，提高消费者对产品的认知度和购买意愿。
4.论述广告效果评估在广告宣传中的重要性。
答案：广告效果评估在广告宣传中