2025年广告师职业资格考试题及答案
一、选择题（每题2分，共12分）
1.以下哪个不属于广告创意的三要素？
A.诉求
B.表现
C.创意
D.艺术表现
答案：C
2.以下哪个广告手法不属于情感诉求？
A.故事讲述
B.明星代言
C.比较广告
D.感人故事
答案：C
3.广告的五个基本要素包括：产品、信息、受众、媒体和效果。以下哪个不属于这五个要素？
A.产品
B.诉求
C.受众
D.媒体
答案：B
4.广告策划的基本原则不包括：
A.客户至上
B.真实可信
C.独创性
D.经济效益
答案：A
5.广告创意的核心是：
A.产品优势
B.消费者需求
C.竞争对手
D.广告效果
答案：B
二、简答题（每题6分，共18分）
1.简述广告策划的基本步骤。
答案：广告策划的基本步骤包括：市场调查、确定广告目标、选择广告策略、制定广告计划、实施广告活动、评估广告效果。
2.广告创意的三个要素是什么？它们之间有什么关系？
答案：广告创意的三个要素分别是：诉求、表现、艺术表现。它们之间的关系是：诉求是广告创意的核心，表现是实现诉求的手段，艺术表现是广告创意的外在形式。
3.广告媒体的选择应考虑哪些因素？
答案：广告媒体的选择应考虑以下因素：受众覆盖范围、媒体受众特征、广告费用、媒体到达率、媒体影响力、媒体广告效果。
4.广告效果的评估方法有哪些？
答案：广告效果的评估方法包括：市场份额分析、品牌认知度调查、广告到达率分析、广告投放效果评估、消费者购买行为分析等。
三、论述题（每题12分，共24分）
1.结合实例，谈谈广告创意在广告策划中的重要性。
答案：广告创意在广告策划中的重要性体现在以下几个方面：首先，广告创意能够提升广告的吸引力，吸引受众的注意力；其次，广告创意有助于突出产品特点，增强消费者的购买欲望；再次，广告创意有助于树立品牌形象，提高品牌知名度；最后，广告创意有助于提升广告投放效果，降低广告成本。
2.结合实际，分析我国广告市场的发展现状及未来趋势。
答案：我国广告市场发展迅速，已逐渐成为全球第二大广告市场。未来趋势主要包括：首先，数字广告将成为主流，传统媒体广告份额逐渐下降；其次，广告内容将进一步丰富，创新性广告形式层出不穷；再次，广告主对广告效果的重视程度将不断提高，广告投放更加注重ROI；最后，广告监管将进一步加强，广告市场秩序逐步规范。
四、案例分析题（每题18分，共36分）
1.案例一：某化妆品公司欲推出一款新产品，公司决定采用广告方式进行宣传。请你根据以下情况，为其制定一份广告策划方案。
（1）产品特点：该产品是一款天然植物提取的护肤霜，具有保湿、抗氧化、抗皱等功能。
（2）目标受众：25-35岁女性，注重肌肤护理，追求自然健康的生活方式。
（3）广告预算：100万元。
请回答以下问题：
（1）如何进行市场调查，了解目标受众的需求？
（2）确定广告目标，包括品牌认知度、产品认知度和购买转化率。
（3）选择合适的广告策略和创意方向。
（4）制定广告投放计划，包括媒体选择、广告投放时间和频率。
（5）评估广告效果，提出改进建议。
答案：
（1）通过问卷调查、访谈等方式了解目标受众的需求，包括对护肤产品的满意度、购买行为等。
（2）广告目标：提升品牌认知度达到50%，产品认知度达到70%，购买转化率达到5%。
（3）广告策略：情感诉求、产品优势、明星代言。创意方向：讲述真实故事，展示产品效果。
（4）媒体选择：线上媒体（如社交媒体、视频平台）、线下媒体（如地铁、公交广告）。广告投放时间：春节前后、情人节、女性节。广告投放频率：每周2次。
（5）通过市场调研、品牌认知度调查、广告到达率分析等手段评估广告效果，根据评估结果提出改进建议。
2.案例二：某家居公司欲推出一款新产品——智能家居系统，公司决定通过广告进行宣传。请你根据以下情况，为其制定一份广告策划方案。
（1）产品特点：该智能家居系统具有智能控制、远程监控、安全防护等功能。
（2）目标受众：家庭主妇、中产阶级、年轻人。
（3）广告预算：150万元。
请回答以下问题：
（1）如何进行市场调查，了解目标受众的需求？
（2）确定广告目标，包括品牌认知度、产品认知度和购买转化率。
（3）选择合适的广告策略和创意方向。
（4）制定广告投放计划，包括媒体选择、广告投放时间和频率。
（5）评估广告效果，提出改进建议。
答案：
（1）通过问卷调查、访谈等方式了解目标受众的需求，包括对智能家居产品的了解程度、购买意愿等。
（2）广告目标：提升品牌认知度达到60%，产品认知度达到80%，购买转化率达到8%。
（3）广告策略：科技感、实用性、家庭温馨。创意方向：展示智能家居系统如何提高生活品质、提升家庭幸福感。
（4）媒体选择