2025年广告学专业技能考试试题及答案
一、案例分析题
1.案例背景：某知名品牌公司计划推出一款新型电子产品，市场部经过调研发现，消费者对这款产品的需求较高，但同时也存在一定的竞争压力。为了提高产品知名度和市场占有率，公司决定通过广告宣传来推广该产品。
（1）请分析该品牌公司推出新产品的市场定位策略。（答案：市场细分、目标市场选择、市场定位）
（2）针对该款新型电子产品，请提出一种广告创意方案，并说明创意来源和实施步骤。（答案：创意方案：以“未来科技，触手可及”为主题，通过展示产品独特功能和使用场景，突出产品创新性。创意来源：结合当前科技发展趋势和消费者需求。实施步骤：①确定广告主题；②设计广告画面和文案；③选择合适的广告媒体和投放时间；④评估广告效果。）
（3）在广告投放过程中，如何运用整合营销传播策略来提高产品知名度？（答案：①制定广告投放计划，明确广告投放时间和媒体选择；②与公关、促销、口碑营销等其他营销手段相结合；③关注广告投放效果，及时调整策略。）
2.案例背景：某家居品牌在市场上已经具有一定的知名度，但近期发现产品销售增长放缓，市场份额有所下降。
（1）请分析该家居品牌面临的市场竞争态势。（答案：竞争对手分析、市场份额分析、消费者需求分析）
（2）针对该家居品牌，请提出一种营销策略，以提升产品竞争力。（答案：差异化营销策略：①提升产品品质；②优化产品结构；③创新营销模式。）
（3）如何运用品牌传播策略来提升该家居品牌的市场形象？（答案：①加强品牌宣传；②提升品牌价值；③开展品牌活动。）
二、选择题
1.以下哪个不是广告策划的基本原则？（A.创新性B.针对性C.真实性D.合法性）
答案：C
2.广告创意的来源不包括以下哪个方面？（A.消费者需求B.市场趋势C.竞争对手D.企业愿景）
答案：D
3.以下哪个不是广告投放的常见媒体？（A.电视B.网络C.户外D.地铁）
答案：D
4.整合营销传播的核心理念不包括以下哪个方面？（A.品牌一致性B.信息一致性C.渠道一致性D.目标一致性）
答案：D
三、简答题
1.简述广告策划的基本流程。
答案：①市场调研；②确定广告目标；③广告创意；④广告投放；⑤广告效果评估。
2.简述广告创意的三个层次。
答案：①概念创意；②视觉创意；③情感创意。
3.简述广告投放的常见策略。
答案：①集中投放；②分散投放；③阶段性投放；④区域性投放。
4.简述品牌传播的三个层次。
答案：①品牌知名度；②品牌美誉度；③品牌忠诚度。
四、论述题
1.结合实际案例，论述广告策划在提升企业竞争力中的作用。
答案：广告策划通过以下方面提升企业竞争力：①提高产品知名度；②塑造品牌形象；③引导消费者需求；④增强企业竞争力。
2.结合实际案例，论述广告创意在广告传播中的重要性。
答案：广告创意在广告传播中的重要性体现在：①吸引消费者注意力；②传递广告信息；③增强广告感染力；④提升广告效果。
3.结合实际案例，论述广告投放策略在广告传播中的作用。
答案：广告投放策略在广告传播中的作用体现在：①提高广告覆盖面；②提升广告投放效果；③降低广告成本；④增强广告影响力。
4.结合实际案例，论述品牌传播在提升企业竞争力中的作用。
答案：品牌传播通过以下方面提升企业竞争力：①塑造品牌形象；②提升品牌价值；③增强消费者忠诚度；④提高市场占有率。
本次试卷答案如下：
一、案例分析题
1.案例背景：某知名品牌公司计划推出一款新型电子产品，市场部经过调研发现，消费者对这款产品的需求较高，但同时也存在一定的竞争压力。为了提高产品知名度和市场占有率，公司决定通过广告宣传来推广该产品。
（1）请分析该品牌公司推出新产品的市场定位策略。（答案：市场细分、目标市场选择、市场定位）
解析思路：分析市场细分，即市场如何被划分为不同的消费者群体；目标市场选择，即选择哪个或哪些细分市场作为目标；市场定位，即品牌如何在这些细分市场中确立其独特的位置。
（2）针对该款新型电子产品，请提出一种广告创意方案，并说明创意来源和实施步骤。（答案：创意方案：以“未来科技，触手可及”为主题，通过展示产品独特功能和使用场景，突出产品创新性。创意来源：结合当前科技发展趋势和消费者需求。实施步骤：①确定广告主题；②设计广告画面和文案；③选择合适的广告媒体和投放时间；④评估广告效果。）
解析思路：创意方案应结合产品特点和市场调研结果，创意来源需考虑科技趋势和消费者心理。实施步骤应包括创意构思、设计制作、媒体选择和效果评估。
（3）在广告投放过程中，如何运用整合营销传播策略来提高产品知名度？（答案：①制定广告投放计划，明确广告投放时间和媒体选择；②与公关、促销、口碑营销等其他营销手段相结合；③关注广告投放效果，及时调整策略。）