综合策划考试题及答案
一、单项选择题（每题2分，共20分）
1.策划的核心是（）
A.目标B.创意C.信息D.团队
2.市场细分的依据不包括（）
A.地理因素B.人口因素C.产品因素D.心理因素
3.以下哪种不属于营销策划的促销策略（）
A.打折B.广告C.赠品D.抽奖
4.策划书的基本结构不包含（）
A.封面B.目录C.附录D.致谢
5.品牌定位的关键是（）
A.价格优势B.独特价值C.广泛宣传D.渠道拓展
6.SWOT分析中的“O”代表（）
A.优势B.劣势C.机会D.威胁
7.活动策划中，预算主要考虑的因素不包括（）
A.场地费用B.人员薪酬C.时间成本D.宣传费用
8.以下哪项不属于目标受众分析的内容（）
A.年龄B.兴趣爱好C.消费习惯D.竞争对手
9.产品策划的首要环节是（）
A.产品设计B.市场调研C.定价策略D.包装设计
10.策划方案实施的第一步是（）
A.人员分工B.制定时间表C.资源筹备D.项目启动
二、多项选择题（每题2分，共20分）
1.成功的策划具备的要素有（）
A.明确的目标B.新颖的创意C.可操作性D.合理的预算
2.市场调研的方法包括（）
A.问卷调查B.访谈法C.观察法D.实验法
3.营销策划中的定价策略有（）
A.成本加成定价B.需求导向定价C.竞争导向定价D.心理定价
4.品牌推广的途径有（）
A.广告宣传B.公关活动C.社交媒体营销D.口碑传播
5.活动策划的前期准备工作有（）
A.确定主题B.选择场地C.邀请嘉宾D.宣传推广
6.策划方案评估的指标有（）
A.目标达成情况B.经济效益C.社会效益D.创新性
7.产品策划包括（）
A.产品功能策划B.产品包装策划C.产品服务策划D.产品价格策划
8.目标市场选择的模式有（）
A.单一市场集中化B.产品专业化C.市场专业化D.全面覆盖
9.创意产生的方法有（）
A.头脑风暴法B.逆向思维法C.组合法D.模仿法
10.策划团队应具备的能力有（）
A.沟通能力B.创新能力C.组织协调能力D.数据分析能力
三、判断题（每题2分，共20分）
1.策划就是简单的计划安排。（）
2.市场细分越细越好。（）
3.广告是营销策划中唯一的促销手段。（）
4.品牌定位一旦确定就不能改变。（）
5.策划方案只要创意好就能成功实施。（）
6.SWOT分析主要用于分析企业内部情况。（）
7.活动策划中不需要考虑突发事件。（）
8.产品策划只关注产品本身，不用考虑市场需求。（）
9.目标受众分析对策划方案的制定很重要。（）
10.策划书的格式可以随意，内容完整即可。（）
四、简答题（每题5分，共20分）
1.简述策划的一般流程。
答：一般流程为明确目标，进行市场调研收集信息，开展创意构思，制定策划方案，对方案进行评估优化，最后实施并跟踪反馈。
2.简述品牌定位的步骤。
答：首先分析目标市场和竞争对手，明确自身优势；然后提炼独特卖点，确定品牌价值；最后通过传播手段将品牌定位传达给目标受众。
3.简述活动策划宣传推广的要点。
答：要点包括明确宣传目标和受众，选择合适的宣传渠道如线上线下结合，制定宣传计划，突出活动亮点和特色，吸引目标人群参与。
4.简述营销策划中产品策略的主要内容。
答：主要内容有产品开发，确定产品功能、质量等；产品包装设计；产品服务策略，如售前、售中、售后服务；产品组合策略等。
五、讨论题（每题5分，共20分）
1.讨论在新媒体环境下，策划方案如何更好地吸引目标受众？
答：利用新媒体平台的特点，制作个性化、互动性强的内容，结合热点话题引发关注。通过短视频、直播等形式增加吸引力，精准投放广告，利用大数据分析了解受众需求，及时调整方案。
2.探讨产品策划中如何平衡创新与市场接受度？
答：创新要基于对市场的充分调研，了解消费者潜在需求。在保证产品基本功能满足市场需求基础上进行创新，通过小范围测试收集反馈，逐步改进创新点，提高市场接受度。
3.分析品牌策划中品牌形象塑造的重要性及方法。
答：重要性在于能使品牌在消费者心中