市场调查考试模拟题（附答案解析）
一、单选题（共60题，每题1分，共60分）
1.某居民区共有50000户，2011年初用简单随机抽样抽选了900户进行调查。根据样本数据计算得2010年平均每户年用水量为100立方米，方差为22500，则以95%的置信度估计的该居民区平均每户年用水量的置信区间为（B）。
A、-90110
B、（90.2，109.8）
C、（90.5，109.5）
D、（90.8，109.2）
正确答案：B
答案解析：首先计算样本均值的标准差，即方差22500开平方得到150，再除以样本量900的平方根约为31.62，得到样本均值的标准差约为4.74。对于95%的置信度，Z值约为1.96。置信区间下限为样本均值100减去1.96乘以样本均值的标准差4.74约为90.77，上限为样本均值100加上1.96乘以样本均值的标准差4.74约为109.23，四舍五入后得到（90.2，109.8）。
2.回归分析普通定义的（）。
A、解释变量为随机变量，被解释变量为非随机变量
B、解释变量为非随机变量，被解释变量为随机变量
C、解释变量和被解释变量都是随机变量
D、解释变量和被解释变量都为非随机变量
正确答案：B
答案解析：解释变量是研究者选择、控制或观察的变量，通常认为是非随机变量；被解释变量是受解释变量影响的变量，存在一定的随机性，是随机变量，所以回归分析普通定义中解释变量为非随机变量，被解释变量为随机变量。
3.下列时间序列中，属于时点序列的有
A、某地区“十一五”期间粮食产量
B、某高校“十一五”期间毕业生人数
C、某企业“十一五”期间年末利税额
D、某地区“十一五”期间年末人口数
正确答案：D
4.关于工业市场调研与消费者市场调研的比较，说法不正确的是（）。
A、工业市场研究中会比较多地涉及广告的调研
B、工业市场研究比消费者市场调研更重视宏观经济形势与销售预测
C、工业市场调研比较不重视产品的外观设计或包装研究
D、产品的市场调研对工业企业的影响相对较小
正确答案：A
答案解析：工业市场研究中较少涉及广告调研，而消费者市场研究中会比较多地涉及广告的调研，A选项说法错误；工业市场研究比消费者市场调研更重视宏观经济形势与销售预测，B选项正确；工业市场调研比较不重视产品的外观设计或包装研究，更关注产品的技术性能等，C选项正确；产品的市场调研对工业企业的影响相对较小，工业企业更关注客户需求、采购决策等，D选项正确。
5.适用于调查标的在各单位的数据分布差异较大的总体的抽样方式是（）。
A、多阶段随机抽样
B、系统随机抽样
C、整群随机抽样
D、分层随机抽样
正确答案：D
答案解析：分层随机抽样是将总体按照某些特征或属性分成若干层次或类别，然后从每个层次中独立地进行随机抽样。这种抽样方式适用于总体中各部分差异较大的情况，通过分层可以使样本更具代表性，能更好地反映总体的特征。整群随机抽样是将总体划分为若干群，然后以群为单位进行随机抽样；系统随机抽样是按照一定的顺序从总体中抽取样本；多阶段随机抽样是分多个阶段进行抽样。这几种抽样方式都不太适合调查标的在各单位数据分布差异较大的总体。
6.有10个变量值，它们对数值“5”的离差分别是：-4、-3、-2、-1、0、1、2、3、4、5。由此可知（）。
A、这10个数中有负数
B、这10个数的平均数为零
C、这10个数的平均数为5
D、这10个数的平均数为5.5
正确答案：D
7.如果一项调查中，样本量很大；缺失值很少；存有缺失值的变量之间不是高度相关，这时合理的缺失值处理方法是（）。
A、均值插补
B、最近邻插补
C、排除缺失项目的方法
D、删除个案
正确答案：C
答案解析：当样本量很大、缺失值很少且存有缺失值的变量之间不是高度相关时，排除缺失项目的方法是较为合理的。因为样本量大可以在一定程度上弥补因排除缺失项目导致的数据减少，缺失值少使得排除缺失项目对整体数据影响较小，变量间相关性不强说明排除缺失项目不会破坏数据内部关系。均值插补、最近邻插补等可能会引入偏差，删除个案可能会浪费较多数据，所以综合来看排除缺失项目的方法更合适。
8.某调查机构为了了解民众对某项政策的意见，在网站发了一份调查问卷，收到2000份回复，这种调查方法是（）。
A、简单随机抽样
B、分层抽样
C、系统抽样
D、非概率抽样
正确答案：D
答案解析：这种调查方法是在网站发布调查问卷，通过这种方式收集到的回复属于非概率抽样。因为它没有按照随机原则从总体中抽取样本，不能保证每个个体都有同等被抽中的机会，所以不属于简单随机抽样、系统抽样和分层抽样这些概率抽样方法。
9.以下不属于文案调查法主要特点的是（）。
A、获取文献资料
B、获取二手资料
C、获取变化快的资料
D、不受时空限制
正确