市场营销学题库及答案
一、单项选择题（每题2分，共10题）
1.市场营销的核心是（）
A.生产B.分配C.交换D.促销
答案：C
解析：市场营销的目的就是促成潜在交换，核心是交换，通过创造、传播和交付价值，满足目标市场需求，实现与顾客的交换。
2.市场细分的依据是（）
A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异
C.市场规模的差异D.竞争者营销能力的差异
答案：B
解析：消费者需求和购买行为具有多样性和差异性，据此将市场细分，以便更好满足不同群体需求。
3.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）
A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品
答案：A
解析：核心产品是顾客真正购买的基本服务或利益，是产品整体概念的基础和核心。
4.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）
A.撇脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价
答案：B
解析：渗透定价就是低价进入市场，迅速吸引大量顾客，提高市场份额，适用于需求价格弹性大、市场竞争激烈的情况。
5.促销的实质是（）
A.扩大销售B.占领市场C.信息沟通D.参与竞争
答案：C
解析：促销通过各种手段向消费者等传递产品或服务信息，促进信息沟通，引发购买行为。
6.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。
A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价
答案：C
解析：声望定价利用消费者对名牌、名店的信任和仰慕心理，定较高价格。
7.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（）的可能性。
A.渗透定价B.撇脂定价C.尾数定价D.招徕定价
答案：A
解析：富有弹性的市场适合低价策略打开市场，成本下降也支持渗透定价以扩大市场占有率。
8.市场定位是（）在细分市场的位置。
A.塑造一家企业B.塑造一种产品
C.确定目标市场D.分析竞争对手
答案：B
解析：市场定位是针对产品在目标市场中的位置进行塑造，突出产品特色与优势。
9.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？
A.生产导向型B.销售导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型
答案：C
解析：市场营销导向型企业以顾客需求为中心，满足顾客需求是其经营宗旨。
10.企业提高竞争力的源泉是（）
A.质量B.价格C.促销D.新产品开发
答案：D
解析：新产品开发能满足新需求，开拓新市场，提升企业竞争力。
二、多项选择题（每题2分，共10题）
1.市场营销宏观环境包括（）
A.人口环境B.经济环境C.自然环境D.技术环境E.政治法律环境
答案：ABCDE
解析：宏观环境包含人口、经济、自然、技术、政治法律、社会文化等方面，它们共同影响企业营销活动。
2.消费者市场的主要特点有（）
A.需求复杂多变B.购买批量大C.购买频率高
D.购买者分散E.非专家购买
答案：ACDE
解析：消费者市场需求多样易变，购买者分散，购买批量小、频率高，且大多非专家购买。
3.产品包装的作用有（）
A.保护产品B.促进销售C.增加产品价值D.便于使用E.提高知名度
答案：ABCD
解析：包装可保护产品在运输等过程中不受损，吸引消费者促进销售，方便使用，一定程度上也能增加产品价值。
4.企业定价目标主要有（）
A.维持生存B.当期利润最大化C.市场占有率最大化
D.产品质量最优化E.成本最小化
答案：ABCD
解析：企业定价目标包括维持生存、追求当期利润最大、扩大市场占有率、实现产品质量最优化等。
5.促销组合包括（）
A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系E.直销
答案：ABCD
解析：促销组合由广告、人员推销、营业推广、公共关系构成，共同促进产品销售。
6.市场细分的有效条件是（）
A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.可行动性
答案：ABCE
解析：细分市场要可衡量规模等特征，企业能进入并从中获利，且能据此制定行动方案。
7.企业战略的特点有（）
A.长远性B.全局性C.指导性D.抗争性E.客观性
答案：ABCDE
解析：企业战略具有长远规划方向，涉及整体全局，指导经营活动，与对手竞