行业人群投资指南
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让每份经营
都算数
第一财经商业数据中心
CONTENTS
目录
PART1
618新节奏，阿里妈妈AI质赢人群拉新转化提效
618节奏波段：抢先购周期商家60%预算投入
618节奏前置：抢先购预售+抢先购现货，抢首波流量高峰
618全周期抢人群：紧抓淘系高营销价值人群，差异化触达，智能追投调优
618阿里妈妈AI人群能力：AI圈人、AI全域拉新、AI序列化追投流转：
AI人群洞察，实时挖掘生意机会：达摩盘AI圈人+定制化人群包组合，精准锁定目标人群，智能拓新客增量
AI全域拉新，多渠道匹配精准新客：UD品牌+手淘开屏TOPSHOW+品牌特秀+万相台无界版人群推广+达摩盘品效序列化能力
AI创意种草，淘内内容快种快收：超级短视频+品牌特秀+万相台无界版人群推广+达摩盘品效序列化能力
PART2
618全周期四大行业人群经营策略及投放建议
根据行业差异化特征，耦合618全周期节奏，AI策略化布局人群投放
大快消行业（含食品健康）：AI挖掘情绪消费人群机会，全域种收激发复购服饰时尚行业：趋势单品高频上新，AI高效拉新喜新厌旧人群
运动户外行业：全域触达最应营销投入人群，AI精准驱动破圈爆发
家享3C行业：国补抢跑，AI精准锁定最会照顾家庭人群促转化
寄语
PART1
618新节奏
阿里妈妈AI质赢人群拉新转化提效
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让每份经营
都算数
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618节奏前置：抢先购预售+抢先购现货，抢首波流量高峰
今年天猫618预售提前，5月13日预售开启，尾款支付及现货抢购时间为5月16日晚8点至5月26日晚12点。
百万商家要跟紧平台节奏，携手阿里妈妈加码预算。
自5月起，各大品牌的推广投入量呈现爆发式增长，建议商家第一波预算至少分配60%，提前布局，抢赢第一波黄金预售期！
成交指数
成交指数
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第一波预算占比:60%抢赢第一波流量先机
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5月7日5月13日5月16日5月26日
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让每份经营
都算数
第一财经商业数据中心
618全周期抢人群：紧抓淘系高营销价值人群，差异化触达，智能追投调优
平台人群多元，消费差异化明显
平台重点机会人群在淘系钱包份额粘性进一步增强；各类人群购物节奏不同，建议差异化运营
高营销价值人群
高营销价值人群紧跟平台节奏，在重点波段集中购买
购买单量+13%购买类目数+9%客单+30%
大盘GMV分布高营销价值人群GMV分布
88vip紧跟平台节奏，在重点波段集中购买
购买单量+12%购买类目数+8%客单+14%
大盘GMV分布88VIPGMV分布
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