基本信息

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文档摘要

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制定产品策略

打造服务品牌;解析品牌;课程导入：去哪儿网的品牌附能;一、品牌的内涵

1、什么叫品牌？分析去哪儿网的品牌名称和品牌标志

2、去哪儿网是商标吗？是注册商标吗？若是，它有什么意义？

3、去哪儿网进行品牌化有什么意义？

4、分析去哪儿网品牌的整体含义;1、品牌;1.1品牌名称——语言表达;1.2品牌标志——可被识别而不能用语言表达;2、商标;3、区别与联系;4、品牌化的意义;5、品牌的整体含义;二、品牌设计

1、原则

1.1符合国家规定——不得使用的品牌

;夸大宣传并带有欺骗性;1.2不违反文化禁忌，符合当地风俗

1.3具有独特性

1.4具有可识别性

1.5引起正面联想;2、常用命名法

2.1功效;2.2成份;2.3产地;2.4首创人

;2.5名人名地名胜;2.6数字;2.7企业名;2.8非写实;2.9自创;三、品牌策略

1、归属

;2、统分

;;;;3、多品牌;4.延伸

;;5、更新