数字化时代下农行KS分行个人理财产品营销策略创新与实践

一、绪论

1.1研究背景

在经济全球化与金融市场不断创新发展的大背景下，我国居民财富日益增长，人们对资产保值增值的需求愈发强烈，个人理财业务应运而生并蓬勃发展，已然成为金融市场的重要组成部分。个人理财业务，是指商业银行为个人客户提供的财务分析、财务规划、投资顾问、资产管理等专业化服务活动，其产品丰富多样，涵盖储蓄、基金、保险、债券、股票等，能满足不同客户的风险偏好与收益追求。

自2004年光大银行推出国内首款人民币理财产品以来，我国银行个人理财业务规模持续扩张。据相关数据显示，截至2023年末，全国银行业金融机构存续理财产品规