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文档摘要

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破局与新生：中国网购服装品牌刻板印象剖析与重塑之道

一、引言

1.1研究背景

在互联网技术飞速发展与普及的当下，中国网购市场呈现出蓬勃发展的态势，服装作为网购领域的重要品类，市场规模持续扩张。据相关数据显示，2024年我国服装（B2C）网络零售额约2.33万亿元，同比增长1.31%，占全国实物商品网络零售额（13.08万亿元）的17.81%。这一数据直观地体现了服装网购市场在我国消费市场中的重要地位以及强劲的发展活力。随着市场的不断成熟，消费者在网购服装时，不再仅仅满足于基本的穿着需求，对品牌的关注度日益提升。品牌不仅是产品质量的象征，更承载着消费者的个性表达、审美追求和身份认同