基本信息
文件名称:中老年怡养氨糖钙奶粉品牌 x 值得买科技合作营销方案【中老年奶粉】【电商】【种草营销】.pptx
文件大小:17.2 MB
总页数:26 页
更新时间:2025-06-19
总字数:约2.95千字
文档摘要

三合一补充助力行动力值得买科技·集团商业化中心雀巢怡养氨糖钙奶粉x值得买科技合作营销方案

大健康时代下,“治未病”观念已被广泛接受在大健康时代下,人们生活水平提高,亚健康问题备受关注。各大媒体纷纷响应消费者需求,推出养生保健类节目,市场教育已相当成熟。治未病逐渐成为健康时代的主流观念。保健品市场

保健品市场发育成熟,从单纯价格竞争上升到品牌竞争产品自身价格竞争品牌竞争营销力转化基础核心关键

对于一个企业,品牌是外在形象,公众口碑;是建立在广泛认知和价值认同基础上的信任关系。

如何让我们的品牌在受众潜意识中占有更多的空间

更省心三种营养补充一步到位更贴心一冲即泡营养好吸收更放心雀巢大品牌专业奶粉厂商以品牌力,建立消费者信赖的健康保健品牌因此,雀巢怡养氨糖钙奶粉,最理想的状态是:雀巢怡养=消费者信赖+产品差异化卖点雀巢怡养氨糖钙奶粉是市场上,唯一同时提供骨骼+关节+肌肉的营养补充的保健食品,独特的产品特点可以带来独特的记忆点,将品牌力高速传递三合一补充 助力行动力

什么值得买拥有绝大多数保健品消费主流人群54.96%用户月收入8K以上可支配消费金额更高,有足够的经济实力购买保健产品消费力高76.4%的用户为已婚或恋爱状态消费领域更广泛,对保健品的需求场景更多成双成对用户多集中在北京/广州/上海/深圳等城市消费需求旺盛,更关注健康问题发达城市用户占比82.13%保健品消费的中坚力量,覆盖在校生及职场人80/90后数据来源:SMZDM大数据中心精准覆盖社会中坚力量群体非单身人士居多更愿意为家庭成员消费

用户关注与健康消费的方方面面相关原创文章热度高涨健身生活作息胶原蛋白保健品

雀巢怡养x值得买科技营销合作策略根据用户特点创建完整链路营销闭环,塑造值得用户信赖的健康品牌多维口碑种草以丰富的手段及玩法提升种草效率提升销售转化以节点促销拉动品牌销售品牌形象塑造让用户高度认可,打造成中老年补钙首选三合一补充助力行动力打造值得买站内品牌PUGC内容合辑品牌内容一站式浏览#

Part01塑造品牌形象值得买平台优质PGC内容,塑造雀巢怡养值得信赖健康品牌形象。新品资讯 小编精选 定制栏目

雀巢怡养氨糖钙新品首发资讯SMZDM官方第一时间以短篇幅的图文形式进行站内报道向用户传递该新产品发布讯息增强用户对于该产品的认知度,进行新品曝光核心卖点释放产品功效适用人群成分解析产品产地储存方法新品功能详解预估浏览量:2-3万参考:/p/a99vdo50/新品资讯

中老年营养保健品购买指南以短篇幅的图文形式,针对雀巢怡养氨糖钙奶粉,编辑可按价格、种草、功能、场景、季节、热点等维度进行选择性剖析,直达商品卖点提升品牌/单品曝光及口碑,促进商品成交量小编精选预估浏览量:1-5万参考:/p必买理由推荐一键跳转至电商平台

定制栏目:食客燃#食客##燃#展现形式关注量:66万+关注量:81万+精准触达目标人群品牌内容深度植入食客侧重食品保健品类从原料选材、加工工艺等方面,精选口碑极佳的优质商品作为选品,以话题形式向用户进行PUSH燃聚焦男性时尚/运动潮流面向中高端年轻男性消费者,结合选品特性进行引导与选购,全方位展示产品特性高关注内容,更易带动转化目标的达成预估浏览量:3-5万预估浏览量:2-5万参考:/tag/t3jlj6k/参考:/tag/tn0403l/

Part02用户众测用户晒单多维口碑种草多维口碑内容输出多种手段及玩法提升种草效率。达人文章 达人挑战赛评论有奖

营养好喝!加强骨骼健康的怡养氨糖钙奶粉评测设定指定主题邀请运动/母婴/保健品等品类专业达人进行营养保健品选购攻略分享以版聊形式与用户实时互动高效互动,达产人品推向荐用户推荐优质商品达人文章预估浏览量:5-10万参考:/p/aoozv37r/选购理由到货开箱细节展示使用效果口感评价……细节展示加强口碑

雀巢星推官招募达人挑战赛优质文章抖音视频电商直播针对品牌定制优质图文为目标用户深度种草定制趣味性视频如选购清单、好物推荐等在各大平台投放值得买官方主编、达人助力支持各大直播平台短视频呢直播平台直播招募达人为品牌发声达人招募达人选定内容产出二次传播文章+视频+直播,多重内容形式,深度种草,提升口碑参考:/p/a25dz2wn/

用户众测主题式试用活动针对雀巢氨糖钙奶粉,进行值得买站内招募,邀请值友率先体验,编辑审核中签名额,体验结束后在站内发布图文报告,俘获更多目标用户众测呈现形式优质众测报告产出2021年值得买众测升级——众测鉴赏家由PGC编辑对多篇用户评测文章进行二次创作聚合突出产品卖点特性,汇总每篇文章的亮点产出报告达人/用户口碑多品众测审核资格筛选体验用户体验产品多角度评测众测流程:

用户晒单用户花样晒单引关注邀请用户在话题内分享自