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文档摘要

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扬州五亭龙国际玩具礼品城发展战略：困境与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球玩具行业的版图中，中国占据着举足轻重的地位，是全球最大的玩具生产和出口国。而扬州，作为中国玩具产业的重要集聚地，享有“中国毛绒玩具礼品之都”的美誉。扬州的玩具产业历史悠久，经过多年的发展，已经形成了从设计、研发、生产到销售的完整产业链。扬州生产的毛绒玩具在全球市场上占据了相当大的份额，据不完全统计，中国（软体）玩具60%以上由扬州制造，扬州毛绒玩具70%以上产自邗江区，产品畅销美国、欧盟及东南亚国家和地区。

五亭龙国际玩具礼品城作为扬州玩具产业的核心商贸中心，位于江苏省扬州市扬子江北路828